2021 là một năm bước ngoặt đối với thế giới đang chuyển động nhanh chóng như marketing app. Sự chuyển đổi sang các thiết bị mobile trên toàn cầu vẫn đang tiếp diễn bởi ngày càng nhiều người dùng chuyển sang sử dụng các ứng dụng để giải trí, cập nhật thông tin và hoàn thành các công việc thiết yếu hàng ngày.
Ngành công nghiệp này đã thành công đương đầu trước những thay đổi rộng rãi đối với mô hình tiêu dùng và thói quen của người dùng do đại dịch COVID-19 mang lại, bao gồm cả các luật lệ về lockdown và giãn cách xã hội. Chúng ta cũng phải đối mặt với những thách thức mới khi quyền riêng tư của người dùng đang được chú trọng, điển hình là việc phát hành bản cập nhật iOS 14.5 vào tháng 4.
Bất chấp những thách thức này, hệ sinh thái mobile app vẫn tiếp tục phát triển, minh chứng cho việc ngành công nghiệp marketing app mạnh mẽ và thích ứng tốt như thế nào cũng như cách mà các nhà quảng cáo và nhà phát triển lão luyện như thế nào trong việc tìm kiếm và giữ chân người dùng tại các thị trường trên toàn cầu.
Năm 2021, chi tiêu của người tiêu dùng cho các mobile app đạt 170 tỷ USD, đánh dấu mức tăng trưởng 19% so với năm 2020. Chi tiêu cho quảng cáo cũng đạt mức kỷ lục 288 tỷ USD và được dự đoán sẽ tăng lên 336 tỷ USD vào năm 2022. Ngành mobile app đang phát triển hơn bao giờ hết và không có dấu hiệu chậm lại khi phạm vi tiếp cận của người tiêu dùng ngày càng mở rộng và chất lượng dịch vụ được cung cấp cũng đang vượt ngoài mong đợi, đồng thời được cải tiến để đáp ứng nhu cầu đa dạng hơn.
Năm 2022, sự cạnh tranh rất khốc liệt, nhưng cơ hội cũng tăng lên theo cấp số nhân. Báo cáo này dựa trên dữ liệu nội bộ và phân tích ngành của các chuyên gia để cung cấp cho marketer những insights cần thiết để thúc đẩy hiệu suất và nâng cao hiểu biết toàn diện về đối tượng thông qua dữ liệu hữu dụng.
“Ngành marketing mobile app đã liên tục chứng tỏ khả năng đối mặt với những thách thức và tạo sự khác biệt thông qua khả năng thích ứng và sự cống hiến nghiêm túc cho chất lượng. Các ứng dụng không chỉ cung cấp các mô hình giải trí nổi bật hàng đầu trên toàn cầu và các cách thức thuận tiện để hoàn thành các công việc giúp nâng cao chất lượng cuộc sống hàng ngày của chúng ta mà còn giải quyết các vấn đề và trao quyền cho người dùng ở các thị trường trên toàn thế giới. Năm 2022 sẽ tiếp tục mở ra những thách thức, nhưng cũng là một năm cơ hội, vì nhu cầu và mong muốn đối với các ứng dụng ngày càng rõ rệt hơn bao giờ hết ”.
- Simon Dussart, CEO Adjust-
iOS 14.5+ và tùy chọn tham gia
Đã gần một năm kể từ khi iOS 14.5 được ra mắt và framework App Tracking Transparency (ATT) của Apple - cơ chế yêu cầu sự đồng ý của người dùng khi chia sẻ Mã định danh dành cho nhà quảng cáo (IDFA) - đã trở nên quen thuộc đối với các marketer và nhà phát triển mobile.
Kể từ lần công bố đầu tiên về sự thay đổi tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu vào tháng 6 năm 2020, hệ sinh thái mobile ads đã bị ảnh hưởng mạnh và được thúc đẩy để đánh giá lại cách mà các ứng dụng đang tiếp cận quyền riêng tư, quảng cáo được nhắm mục tiêu và chuyển đổi người dùng nói chung. Trong khi ngành công nghiệp mobile app phần lớn đã thích nghi và hiểu được lợi ích của việc làm việc với sự kết hợp của tùy chọn tham gia ATT, dữ liệu cấp thiết bị và dữ liệu SKAdNetwork tổng hợp, tùy chọn tham gia đã trở thành một điểm khởi đầu mang tính chiến lược quan trọng.
Các dự đoán ban đầu đưa ra giả thuyết về tỷ lệ chọn tham gia ATT trong toàn ngành thấp tới 5%, nhưng dữ liệu gần đây của Adjust cho thấy con số này thực sự ở mức xấp xỉ 25% (đã tăng từ 16% vào tháng 5 năm 2021) và đối với chơi game, con số này đạt 30%. Dữ liệu từ các studio thuộc sở hữu của AppLovin cho thấy kết quả thậm chí còn hứa hẹn hơn, với nhiều trò chơi phổ biến mang lại tỷ lệ chọn tham gia cao tới 75%. Mặc dù tỷ lệ đồng ý thay đổi rất nhiều, nhưng chúng tôi kỳ vọng xu hướng tiếp tục tăng lên khi nhiều người dùng hiểu giá trị của việc chọn tham gia và nhận quảng cáo được cá nhân hóa - điều mà ngành công nghiệp trò chơi đã là minh chứng thành công nhất cho đến nay.
“Các mô hình truyền thống của mobile ads đã bị phá vỡ trong năm qua bởi xu hướng tăng cường quyền riêng tư. Mặc dù quyền riêng tư luôn là một phần trong DNA của Snap, nhưng nó đã thúc đẩy một sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận việc đo lường của chúng tôi, được thực hiện bởi các đối tác như Adjust. Bất chấp những khó khăn này, Snap đã chứng kiến mức tăng trưởng 50% so với cùng kỳ năm trước đối với mục tiêu Cài đặt ứng dụng trong Q4 năm 2021, một lần nữa chứng minh hệ sin thái ứng dụng có thể linh hoạt như thế nào ”.
Sheila Bhardwa, Giám đốc quan hệ đối tác đo lường của Snap Inc
Chứng minh ROI trên các chiến dịch được kết nối với TV
Khi Connected TV (CTV) và Over-thetop (OTT) ngày càng trở nên phổ biến hơn trong các chiến lược marketing và quảng cáo, Adjust đã đáp ứng bằng các nghiên cứu hàng đầu và đổi mới trong lĩnh vực này để biến các chiến dịch CTV thành các chiến dịch có thể đo lường được. Chúng tôi đã thấy khách hàng tận dụng các giải pháp sáng tạo của mình và đo lường trên nhiều thiết bị để hiểu tác động thực sự của chiến dịch CTV đối với lượt tải xuống ứng dụng của họ, bao gồm cả việc sử dụng mã QR. Ngoài ra, khách hàng trên nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm fintech, thương mại điện tử và trò chơi, đang sử dụng các giải pháp CTV của chúng tôi đã trả lời câu hỏi quan trọng: CTV tác động như thế nào đến chiến lược marketing tổng thể?
Nguồn: Storyblok
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
