• Uyen Mac

Playable Ads - Định dạng quảng cáo tốt nhất để thu hút mobile gamer? (P1)

Mặc dù không được sử dụng nhiều như Video Ads, nhưng Playable Ads được xem là loại quảng cáo có khả năng tăng chuyển đổi (Conversion) đáng kể do tính “thú vị” của chúng. Đây là lý do tại sao bạn cần biến Playable Ads trở thành một phần trong chiến lược chuyển đổi người dùng của mình.


Playable Ads là gì?

Playable Ads là một định dạng quảng cáo tương tác cho phép người dùng “chơi thử” trước khi tải xuống. Nói cách khác, đây là một “game nhỏ” nhằm giới thiệu các chức năng chính của game, có xu hướng kéo dài từ 15 giây đến tối đa 1 phút.


Khả năng cho phép người dùng thử trải nghiệm trước khi quyết định cài đặt game đó đã giúp cho Playable Ads hấp dẫn hơn so với Video Interstitial Ads. Vì lý do đó, Playable Ads đã được các chuyên gia trong ngành công nhận là một trong những định dạng quảng cáo hiệu quả nhất.


IDC ước tính rằng có hơn 50% nhà phát triển game ở Hoa Kỳ đã mua các chiến dịch Playable Ads (37% người mua thường xuyên và 17% người thỉnh thoảng mua).



Tất tần tật về các loại Playable Ads

Playable Ads thường xuất hiện dưới dạng quảng cáo toàn màn hình và có thể được coi là Interstitial Ads “tương tác”. Bạn sẽ tìm thấy những loại quảng cáo này trên các nền tảng Social Media hoặc bên trong các ứng dụng khác. Từ quan điểm kỹ thuật, chúng là quảng cáo HTML hoặc video tương tác (Interactive videos):

  • HTML Playable Ads tái hiện lại một phần của game bằng cách sử dụng mã HTML và nội dung của game. Chúng cung cấp một bức tranh toàn cảnh chính xác nhất của game.

  • Video tương tác (Interactive videos) sử dụng game footage với các phần tử HTML để tạo ra Playable Ads. Mặc dù đây là dạng quảng cáo là dễ sản xuất nhất, nhưng sức hấp dẫn của chúng không quá cao.


Ưu điểm của Playable Ads

Có thể bạn đang tự hỏi “Tại sao nên sử dụng Playable Ads để quảng cáo mobile game của tôi?”

- Để trả lời câu hỏi của bạn, hãy xem ngay một số lợi ích của định dạng quảng cáo này nhé!


Khả năng thu hút người chơi mạnh mẽ

Playable Ads cho phép người dùng “trải nghiệm trước khi mua”. Điều này giúp cho chúng trở thành một định dạng quảng cáo cao cấp có sức mạnh chuyển đổi nhiều người dùng hơn so với Video Ads.


Khi người chơi tham gia vào các minigame vui nhộn này, họ sẽ được thúc đẩy quan tâm đến game hơn, từ đó tăng khả năng nhấp vào nút cài đặt.


Nhiều hãng game đã đạt được kết quả đáng kinh ngạc với Playable Ads. Cụ thể hơn, theo Consumer Acquisition, Bagelcode đã tối ưu được mức lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS - Return On Ad Spend) trên Android tăng gấp 3,2 lần và iOS tăng lên 1,4 lần nhờ Playable Ads. Mặt khác, theo thông báo từ Rovio, chi phí cho mỗi người dùng trả tiền (CPPU - Cost Per Paying Users) đã thấp hơn 40% và ROAStăng 70% trong ngày thứ bảy. ”


Hơn nữa, Playable Ads không giống như quảng cáo trthông thường, đó là một trong những lý do chính giải thích hiệu quả của chúng.


Ngoài ra, Playable Ads cũng là một định dạng Opt-in Ad - định dạng quảng cáo cho phép người dùng tự nguyện/ chủ động xem và lựa chọn tương tác với chúng, khác với non-skippable ads. Đây cũng là một lý do giải thích cho việc Playable Ads có xu hướng chuyển đổi nhiều người dùng hơn các định dạng khác.



Playable Ads tạo ra tỷ lệ giữ chân (Retention Rate) và LTV cao hơn

Khi người dùng cài đặt game sau khi xem Playable Ads, họ dường như đã biết rõ về nội dung của game này. Nói cách khác, họ đã quen thuộc với cơ chế game cơ bản - cho phép người dùng bắt đầu chơi ngay lập tức. Điều này sẽ tạo ra tỷ lệ giữ chân người dùng cao hơn và LTV của người chơi cao (giá trị lâu dài).


Theo ironSource, tỷ lệ giữ chân người dùng có thể tăng từ 30 đến 40% với các Playable Ads. Do đó, CPI (Giá mỗi lượt cài đặt) cũng cao hơn so với Video Ads hoặc quảng cáo biểu ngữ (Banner Ads). Tuy nhiên, mức ROI cuối cùng bạn nhận được sẽ cao hơn. Hơn nữa, vì người dùng đã được phép chơi thử game trước khi cài đặt nó, do đó, bạn đã có thể loại trừ một lượng người dùng không hứng thú với game. Điều đó cho phép các nhà phát triển game tập trung vào những người dùng tương tác và quan tâm cũng như tiết kiệm tiền về lâu dài.


Truy cập vào In-Ad Data để phân tích hiệu suất

Một lợi ích to lớn khác của tính năng playable chính là khả năng truy cập dữ liệu trong quảng cáo. Bạn có thể theo dõi mọi tương tác với quảng cáo. Điều đó giúp bạn phân tích hiệu suất và tối ưu hóa quảng cáo dễ dàng hơn.


Ví dụ: Nếu nhận thấy rằng có quá nhiều người dùng đang gặp khó khăn trong game, dẫn đến việc họ không tải xuống game, bạn có thể cân nhắc đến việc giảm độ khó của game để nhận được nhiều chuyển đổi hơn.


Nhược điểm của Playable Ads

Mặc dù Playable Ads được đánh giá là một định dạng quảng cáo hiệu quả cao, nhưng chẳng có con đường nào trải dài hoa hồng cả! Dưới đây là một số khía cạnh thách thức của định dạng quảng cáo này mà bạn nên ghi nhớ.


Playable Ads không dễ sản xuất như các định dạng khác

So với Video Ads, Playable Ads cần nhiều thời gian và công sức trong công đoạn sản xuất. Hơn nữa, chi phí sản xuất cũng cao hơn. Đây là một số lý do chính khiến định dạng quảng cáo này không được sử dụng quá phổ biến, mặc dù có thể mang lại hiệu quả cao.


Tuy nhiên, việc sử dụng các công cụ phù hợp hoặc thuê ngoài có thể cắt giảm đáng kể thời gian và công sức để sản xuất.


Thách thức trong công đoạn lặp lại và kiểm tra

Playable Ads không chỉ mất thời gian để sản xuất mà còn cần phải lặp lại và thử nghiệm (khi thực hiện thủ công). Đây là một lý do khác khiến định dạng quảng cáo này không trở nên phổ biến như Video Ads. Việc tạo ra nhiều biến thể của một Video Ads và kiểm tra các yếu tố của nó tương đối nhanh chóng và dễ dàng. Do đó, Video Ads là mục tiêu của nhiều nhà phát triển game.


Tuy nhiên, việc đầu tư thêm thời gian và tài nguyên vào Playable Ads vẫn đáng giá vì chúng có thể tạo ra kết quả ấn tượng. Để lặp lại và thử nghiệm dễ dàng hơn, hãy cân nhắc sử dụng các nền tảng tự động hóa, điều này sẽ giúp bạn nhanh chóng xác định những yếu tố tạo ra hiệu quả và ngược lại.


Ngoài ra, đang ngày càng có nhiều công cụ giúp quá trình lặp lại đơn giản và nhanh chóng hơn. Do đó, chúng ta hoàn toàn có thể hy vọng rằng định dạng quảng cáo này sẽ được sử dụng rộng rãi hơn vào năm 2022 và những năm tới.


Playable Ads phù hợp hơn với (Hyper) Casual và Mid-Core Games

Thông thường, Playable Ads được coi như một định dạng quảng cáo chỉ phù hợp với casual game và hyper-casual game. Lý do là vì các loại game này đều nổi tiếng nhờ vào cách chơi đơn giản, và việc sản xuất Playable Ads cũng khả thi hơn.



Tuy nhiên, ngày càng có nhiều tựa game tầm trung và thậm chí là “hạng nặng” cũng được quảng cáo bằng định dạng quảng cáo Playable Ads. Điều này cho thấy rằng, Playable Ads vẫn có thể áp dụng với những dòng game phức tạp hơn.


Tuy nhiên, để thực hiện đúng, bạn cần đơn giản hóa cách chơi. Hơn nữa, bạn chỉ nên chọn một khía cạnh của game mà bạn muốn thể hiện trong một quảng cáo.


Hiện nay, có một số game mid-core cũng tận dụng quảng cáo Playable Ads để thể hiện một số game giải đố nhỏ, mặc dù cơ chế giải đố không phải phần chủ yếu của game. Phương pháp này mang lại 2 ưu điểm: đơn giản hóa game cho Playable Ads và tiếp cận nhiều đối tượng người chơi hơn.

Nguồn: Udonis


Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88

#AppROI #playableads