Trên thực tế, mọi cơ hội đều có thể được tạo ra trong quá trình phát triển mobile app. Tuy nhiên, để tối ưu hóa hiệu quả, bạn cần phải thực hiện đúng. Hiện nay, mobile game là một trong những ngành có tốc độ phát triển nhanh và mạnh mẽ.
Làm thế nào để triển khai các quảng cáo hạn chế xâm phạm hoặc làm phiền người dùng không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Đây là lý do tại sao một số công ty marketing và các doanh nghiệp lớn đang lựa chọn Advergaming. Vậy chính xác Advergaming cho mobile app là gì? Cách thức tận dụng Advergaming như thế nào? Cùng tìm hiểu ngay nhé!
Định nghĩa Advergaming
Advergaming về cơ bản là chèn nội dung thương hiệu vào trong trò chơi để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Họ làm như vậy bằng cách tạo ra “ấn tượng” về thương hiệu hoặc về một sản phẩm duy nhất, theo một phương thức hiện đại và không xâm phạm đến quyền riêng tư của người dùng.
Sau cuộc phỏng vấn với Juanma Zarza, đối tác và nhà sáng tạo tại công ty phát triển trò chơi di động Carbonbyte, chúng ta có thể thấy rằng, Advergaming bao gồm cả việc “chèn hình ảnh của một thương hiệu vào trò chơi, gắn kết thương hiệu với trò chơi”. Tuy nhiên, Zarza cũng khẳng định rằng đây không phải là một kỹ thuật mới mà là một kỹ thuật cũ, đã có sẵn trong các trò chơi và nền tảng trò chơi lâu đời.
Advergaming và Gamification
Ban đầu, các thuật ngữ quảng cáo và gamification có thể đề cập đến các kỹ thuật tương tự. Tuy nhiên, Zarza nói rõ rằng chúng không nhất thiết phải có nghĩa giống nhau, ngay cả khi định nghĩa của chúng đôi khi có thể giao nhau và trùng khớp trong một dự án nhất định. Mặc dù Advergaming bao gồm việc đưa thương hiệu vào nền của trò chơi để quảng cáo trò chơi đó, nhưng mục tiêu chính của game trong mobile app là tạo ra mức độ tương tác bằng kỹ thuật game mà không đề cập đến thương hiệu.
Nguồn gốc của Advergaming trong video game
Sự gia tăng đáng kể của video game trong những năm 80 đã khơi dậy sự quan tâm hợp lý của các nhà quảng cáo đối với Advergaming. Một ví dụ rõ ràng là Zool, một trò chơi nền tảng trong đó một chú kiến ninja ngoài hành tinh đến một thế giới tràn ngập đồ ngọt. Theo Juanma Zarza, ChupaChups đã tận dụng trò chơi để tạo ra “vị trí sản phẩm” cho thương hiệu của mình. Những chiến dịch như vậy cũng đã được phát triển bởi các thương hiệu khác như Marlboro và Budweiser bằng cách đưa thương hiệu của họ vào một số video game. Một ví dụ gần đây hơn là Mario Kart 8 dành cho Wii, game đua xe cùng những chiếc xe Mercedes nổi tiếng.
Advergaming trong phát triển mobile app: Kinh nghiệm marketing
Số lượng nền tảng và định dạng thay đổi. Sự nổi lên của điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị di động khác đã khiến việc sử dụng mobile app trở nên phổ biến rộng rãi. Và trong số đó, mobile game chiếm tỷ lệ cao trong số ứng dụng đang được sử dụng.
Đưa advergaming vào phát triển mobile app đang nổi lên như một ý tưởng tuyệt vời khi thực hiện các chiến dịch marketing, miễn là bạn có sẵn ngân sách tốt. Xét cho cùng, quảng cáo trong các ứng dụng nhằm mục đích thúc đẩy tiếp thị trải nghiệm. Đó là về việc người dùng mobile app có thể chơi, vui vẻ và tận hưởng trải nghiệm. Một trải nghiệm sẽ được tài trợ bởi thương hiệu.
Juanma Zarza giải thích: “Chúng tôi phải cố gắng tạo ra sự tiếp xúc thực sự với thương hiệu nhưng không gây khó chịu cho người dùng. Ý tưởng đằng sau trò chơi quảng cáo là giúp người dùng hòa nhập vào động lực của thương hiệu thông qua trò chơi mà không tỏ ra hung hăng”.
Việc tiếp xúc với thương hiệu này có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Như Zarza đã nói thêm, “thông qua các tin nhắn được tài trợ có chứa khẩu hiệu và kịch bản của riêng họ với các yếu tố tùy chỉnh của thương hiệu, đồng thời luôn tách thương hiệu khỏi hành động chính xảy ra trong trò chơi”. Tuy nhiên, lựa chọn tốt nhất để quảng cáo trò chơi trên mobile app là để thương hiệu luôn ở chế độ nền. Các thương hiệu thường muốn đưa vào nhiều nội dung quảng cáo hơn để tiếp cận người dùng nhiều hơn, một điều không phải lúc nào cũng có lợi mà còn phản tác dụng.
Lợi ích của việc quảng cáo trong phát triển mobile app
Chúng ta đã thảo luận về cách thức hoạt động của trò chơi, nhưng yếu tố này thực sự có thể mang lại cho chúng ta điều gì? Những lợi ích thu được từ việc phát triển trò chơi quảng cáo trong phát triển mobile app có thật sự ấn tượng hay không?
Tăng sự hiện diện của thương hiệu: thông qua trò chơi quảng cáo, thương hiệu sẽ luôn hiện diện trong thời gian rảnh rỗi của người dùng. Hầu hết các doanh nghiệp đều mong muốn hiện diện trong một ngành công nghiệp đổi mới và tiên tiến như phát triển mobile app.
Tạo sự tương tác: Advergaming gián tiếp giúp cho việc sử dụng thiết bị di động trở nên thích hợp với thương hiệu bằng cách tạo ra sự tương tác với chính trò chơi.
Ngoài ra, advergaming còn là một loại quảng cáo tích cực vì không mang tính xâm lấn. Thông qua trò chơi quảng cáo, doanh nghiệp có thể tạo ra mức độ hiển thị liên tục và hiệu quả mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Không những thể, người dùng còn chấp nhận advergaming như một điều gì đó tích cực thay vì từ chối.
Tương tác với thương hiệu: nhờ advergaming, người dùng sẽ được kết nối với thương hiệu, và ngược lại.
Tương lai của advergaming trong ứng dụng là gì?
Các chuyên gia hiện nay có nhiều quan điểm khác nhau về tương lai của công nghệ di động như mobile app hoặc các loại thiết bị đeo. Chẳng hạn như, trong một cuộc phỏng vấn gần đây của Manuel Simó đến từ công ty Manduka Game, ông đã tuyên bố rằng thiết bị đeo chỉ là mốt nhất thời. Mặt khác, Zarza lại có quan điểm riêng của mình về vấn đề này: “Hiện tại, mọi công ty đều nghĩ rằng họ cần có ứng dụng của riêng mình là thời thượng và tôi không nghĩ trường hợp này xảy ra vì đối với một số công ty, chỉ cần có một trang web thích ứng là đủ ”.
Ngoài ra, Zarza cũng giải thích rằng điều tương tự cũng áp dụng cho advergaming: “Advergaming nhắm đến một thị trường nhỏ hơn và được sử dụng trong các chiến dịch marketing hoặc xây dựng thương hiệu nhất định”. Chi phí phát triển cao và hạn chế đối với một số chiến dịch nhất định khiến nó trở thành một nguồn tài nguyên đắt đỏ.
Tuy nhiên, về cơ bản, advergaming vẫn có thể mang lại những lợi ích và kết quả ấn tượng. Vì vậy, “Advergaming dù không phải là mốt nhất thời, nhưng cũng sẽ không có sự bùng nổ ngoạn mục”. Và anh ấy cũng nói thêm: “Phương pháp này hữu ích trong các chiến dịch và hoạt động rất tốt”.
Tuy nhiên, mặc dù các công ty lớn và nhỏ hiện nay đều quan tâm đến advergaming, nhưng chúng ta cũng cần cân nhắc đến điều kiện thực tế, vì phương án này chỉ khả thi đối với những người có đủ nguồn lực để chịu chi phí cao khi phát triển trò chơi quảng cáo.
Nguồn: Yeeply
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
