Khi nói đến đối tượng mục tiêu trong Google Ads, bạn có thể sử dụng một số đối tượng khách hàng khác nhau. Việc đó có thể được chia thành ba loại chính: phân khúc đối tượng của Google, phân khúc “dữ liệu của bạn” và phân khúc “tùy chỉnh”.
Custom Segments là những gì AppRoi muốn nói đến vào hôm nay, bởi vì theo ý kiến của AppRoi, đó là một trong những tính năng hiệu quả nhất nhưng lại ít khi được sử dụng trong Google Ads. Trong bài viết này, bạn sẽ được chia sẻ về:
Custom Segments Google Ads là gì?
Tại sao bạn nên sử dụng Custom Segments Google Ads?
Cách tạo Custom Segments trong Google Ads
Custom Segments trong Google Ads là gì?
Phân đoạn tùy chỉnh của Google Ads cho phép bạn tận dụng dữ liệu độc quyền của Google về người dùng theo những cách dành riêng cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể tạo Custom Segments bằng cách sử dụng ba tiêu chí:
Sở thích và sản phẩm/dịch vụ mà mọi người đang tìm kiếm
Các loại trang web mọi người duyệt
Các loại ứng dụng mọi người sử dụng
Bằng cách tận dụng ba tiêu chí, điều này có nghĩa bạn có thể hướng đến các mục tiêu chỉ bằng một trong những tiêu chí đó hoặc bằng bất kỳ sự kết hợp nào của hai hoặc cả ba tiêu chí gộp lại
Nhóm Custom Segments này đều nhắm đến ba tiêu chí: sở thích, loại trang web, và các ứng dụng
Một khi bạn đã tạo được nội dung tùy chỉnh, bạn có thể thêm nội dung đó vào chiến dịch Hiển Thị (Display), Khám Phá (Discovery), hoặc chiến dịch Video. Bạn cũng có thể thêm Custom Segments vào tín hiệu đối tượng (audience signal) cho Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất, điều mà Google cân nhắc xem đó là ứng dụng tốt nhất.
Tại sao bạn nên sử dụng Custom Segments trong Google Ads
Có hai lý do chính cho thấy việc sử dụng Custom Segments sẽ trở nên vô cùng hữu ích.
Tập trung nhắm đến mục tiêu cụ thể
Đầu tiên, trong khi có hàng ngàn lựa chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng Google Ads, nhiều nhà quảng cáo không thể tìm thấy những lựa chọn phù hợp với họ. Ví dụ: nếu mục tiêu đối tượng của bạn là các chuyên gia digital marketers, bác sĩ, bạn sẽ nhắm mục tiêu như thế nào?
Custom Segments cho phép bạn tạo đối tượng hoàn hảo cho nhu cầu của mình bằng cách tận dụng dữ liệu khổng lồ của Google về hành vi của người dùng dựa trên tìm kiếm của họ, trang web họ truy cập và ứng dụng họ sử dụng.
Tính cạnh tranh và chi phí thấp
Phân đoạn tùy chỉnh có thể giúp bạn tiết kiệm tiền trên Google Ads. Vì bạn là người duy nhất có Custom Segments này trong tài khoản của mình (xét cho cùng, đó là tùy chỉnh!), nên cạnh tranh có thể thấp hơn, điều đó cũng có nghĩa là chi phí quảng cáo có khả năng sẽ thấp hơn.
Ngoài ra, CPCs cho hoạt động Tìm Kiếm (Search CPC) đang tăng lên và Search Ads ngày càng đắt hơn mỗi năm (hãy kiểm tra lại benchmarks của bạn) Trong khi đó, CPCs trên Discovery có xu hướng ổn định hơn
Phân đoạn tùy chỉnh cho phép bạn tiếp cận những người đang tìm kiếm từ khóa của bạn, chỉ là không phải trong thời điểm họ đang thực sự tìm kiếm. Đúng người + thời gian khác nhau = kết quả vẫn luôn mạnh mẽ. Tạo Chiến dịch Khám phá (Discovery Campaign) nhắm mục tiêu Custom Segments của các từ khóa Tìm kiếm hàng đầu của bạn và xem điều kỳ diệu xảy ra!
Làm thế nào để có thể tạo Custom Segments trên Google Ads
Để có thể tạo được Custom Segments trên Google Ads, bấm vào Tools & Settings, và chọn Audience Manager.
Tiếp đến chọn tab Custom segments:
Sở thích hoặc Hành vi
Bạn có thể tạo Custom Segments để nhắm đến những người với những sở thích đặc biệt hoặc ý định mua hàng, hoặc cả những người đã tìm kiếm những điều khoản cụ thể trên Google.
Lấy ví dụ về Chiến dịch quảng cáo YouTube cho khóa Google Ads nhằm hướng đến Custom Segments của những người dùng đã tìm kiếm từ khóa “google ads course”, “ adwords course”, “ learn google ads”, “ google ads training”, v.v.
Lưu ý! Tuy nhiên, có một ghi chú nhỏ khó hiểu cần lưu ý. Nếu phân đoạn tùy chỉnh của bạn bao gồm danh sách các cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm, thì phân đoạn này sẽ chỉ hoạt động như dự định trên các sản phẩm do Google sở hữu: Discovery và YouTube.
Trên Display Network và các trang web Video đối tác, cụm từ tìm kiếm của bạn sẽ được coi là "sở thích" thay vì những thứ cụ thể mà mọi người đã tìm kiếm. Vì vậy, hãy ghi nhớ điều đó khi chọn loại và các loại cài đặt cho chiến dịch của bạn
Loại websites
Bạn cũng có thể tạo Custom Segments này dựa trên loại trang web mà người dùng truy cập.
Ví dụ như, một doanh nghiệp cố gắng tiếp cận các nha sĩ và những người làm việc trong phòng nha khoa, vì vậy họ đã nhắm mục tiêu một Custom Segments của các trang web thuộc loại tin tức chuyên ngành dành riêng cho nha sĩ.
Loại ứng dụng
Và cuối cùng, bạn cũng có thể tạo Custom Segments dựa trên loại ứng dụng mà người tiêu dùng sử dụng.
Ví dụ, nếu bạn muốn tiếp cận các chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ bằng việc sử dụng Google Ads, bạn có thể tập trung hướng đến Custom Segments chỉ dành riêng cho những người dùng có sử dụng các ứng dụng như Shopify, Wix, Etsy Seller, Ecwid Ecommerce, v.v.
Hãy bắt đầu sử dụng Custom Segments của Google Ads
Bây giờ bạn đã thấy được lý do vì sao nói rằng Custom Segments của Google Ads đang không được tận dụng hết? Đó là cách hiệu quả nhất để nhắm đến khách hàng tiềm năng của bạn, giảm cạnh tranh và cả chi phí. Hãy sử dụng các mẹo và những bước trên đây để bắt đầu sử dụng và tận dụng tối đa ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Nguồn: Wordstream
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
