Android 12 khiến quảng cáo dựa trên sở thích trở nên lỗi thời gây ra sự sụp đổ không thể phục hồi trong hệ sinh thái quảng cáo của Facebook.
Tính đến thời điểm hiện tại, Facebook đã đạt mức định giá với hơn 930 tỷ đô, đây được xem là cấp độ B với mục tiêu xa hơn là trở thành công ty nghìn tỷ đô. Trong những năm gần đây, thông qua những thương vụ mua bán khôn ngoan cùng với thủ thuật sao chép tính độc quyền không ngần ngại từ loạt đối thủ đang nổi như Snapchat và Tiktok, Facebook đã và đang trở thành một trong những nền tảng không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta, chỉ trong vòng chưa đầy một thập kỷ.
Có thể nói, tất cả chúng ta đều đã và đang sử dụng các dịch vụ miễn phí của họ như Instagram và WhatsApp hầu như mỗi ngày. Ngay cả khi cố gắng giữ một khoảng cách nhất định với một nhóm các ứng dụng của Facebook (ví dụ gỡ app, hủy kích hoạt hồ sơ người dùng), Facebook vẫn hiện nắm giữ hàng loạt những thông tin ẩn về hồ sơ của bạn được thu thập thông qua quá trình sử dụng trước đây.
Một số người có thể tự hỏi làm sao điều đó có thể xảy ra? Đặc biệt là vì họ không có trên ứng dụng. Những người khác sẽ suy ngẫm về việc định giá thị trường ngày càng tăng của Facebook và với những nỗ lực biện minh từ nền tảng này. Hơn thế nữa, “gã khổng lồ truyền thông” này lại không đang thu bất cứ thứ phí nào đối với người dùng mới hoặc chỉ đơn thuần là người dùng (không phải là doanh nghiệp kinh doanh).
Facebook đã tạo ra một doanh nghiệp quảng cáo trị giá hàng tỷ đô la từ các quảng cáo được cá nhân hóa
Một vài năm trước, trong một phiên tòa về chống tín nhiệm, Mark Zuckerberg đã đặt những bí ẩn về doanh thu kinh doanh của Facebook. Cho phép người dùng chạy quảng cáo trên nền tảng Facebook là cách mà Facebook duy trì hoạt động miễn phí cho đến ngày hôm nay. Đó cũng là lý do tại sao công ty quản lý có thể theo dõi bạn ngay cả khi bạn không sử dụng ứng dụng của họ.
Ví dụ: Nếu bạn đã tải ảnh lên Facebook, công ty có thể tìm ra một vài dữ liệu về hồ sơ thông tin. Nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ xuất hiện các quảng cáo liên quan đến điều bạn vừa tìm kiếm.
Tương tự như vậy, khi đi dạo trong một trung tâm mua sắm hoặc siêu thị, bạn có thể sẽ thấy một loạt quảng cáo về các giao dịch tốt ở gần đó. Điều này là do Facebook có thể bí mật theo dõi vị trí của bạn và chạy các chiến dịch được nhắm mục tiêu. Mặc dù quyền vị trí được nâng cao trong những năm qua, Facebook cũng đã có một cách để giải quyết vấn đề này. Họ có thể tận dụng theo dõi Bluetooth để xác định những người xung quanh và suy ra mối quan hệ của bạn với họ. Tệ hơn nữa, ngay cả khi bạn đã bỏ Bluetooth và xóa ứng dụng Facebook, họ vẫn có thể theo dõi và hiểu hành vi của bạn thông qua các liên kết sâu (deep linking).
Đối với users mới, deep linking là các URL giúp chuyển hướng trực tiếp người dùng mobile đến app thay vì trang web. Hầu hết các ứng dụng của bên thứ ba ngày nay đều tích hợp Facebook SDK để thêm các liên kết này. Vì vậy, Facebook có thể dễ dàng thu thập ID nhà quảng cáo của bạn mỗi khi bạn nhấp vào liên kết để cài đặt ứng dụng mới. Do đó, họ có thể dễ dàng so sánh bạn với những người khác, những người sau đó sẽ chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu vào bạn, bạn bè trên Facebook để thu hút nhiều hiển thị quảng cáo hơn.
Facebook quản lý để thu thập hàng terabyte dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng di động và web; sau đó trở thành “vua” của quảng cáo được cá nhân hóa. Không có gì ngạc nhiên khi các công ty bắt đầu dành một phần ngân sách thị trường của họ cho Facebook để giúp tăng khả năng hiển thị của họ. Và ngay sau đó, Facebook đã thiết lập Mạng đối tượng và tạo ra một doanh nghiệp trị giá hàng tỷ đô la từ quảng cáo trong ứng dụng.
Tuy nhiên, công nghệ đã bắt đầu trải qua những cải tiến trong vài năm gần đây. Sự tập trung của Google và Apple vào quyền riêng tư đã đảm bảo con đường đạt được một nghìn tỷ của Facebook sẽ không phải là một “con đường hoa hồng” như trước, điều đó đồng nghĩa với việc Facebook sẽ không duy trì một doanh nghiệp nghìn tỷ đô la trong thời gian dài. Android và iOS chiếm phần lớn thị phần của hệ điều hành di động. Khi tiến hành hợp tác, Google và Apple đã loại bỏ tất cả các cách để theo dõi ID quảng cáo của người dùng và hạn chế theo dõi ứng dụng chéo.
Tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng iOS 14 của Apple có chống lại cuộc chiến quảng cáo?
Facebook và Apple đã đối mặt với “cuộc chiến” kéo dài hơn một thập kỷ qua. Tuy nhiên, chính sự thúc đẩy gần đây của nhà sản xuất iPhone đối với quyền riêng tư đã làm gia tăng mối thù của họ.
Apple lần đầu tiên chống đối Facebook bằng việc đưa vào cửa sổ bật lên quyền Bluetooth khi người dùng khởi chạy ứng dụng lần đầu tiên. Họ tiếp tục hạn chế theo dõi vị trí nền và cho phép người dùng lựa chọn sử dụng theo dõi vị trí gần đúng. Tuy nhiên, chính bản cập nhật iOS 14 đã khiến Facebook lo lắng hơn. Đối với người dùng mới, Apple đã phát hành một cửa sổ bật lên theo dõi quảng cáo chọn tham gia mới cho phép người dùng quyết định có cấp cho ứng dụng quyền truy cập vào ID quảng cáo dành riêng cho thiết bị của họ (IDFA) hay không.
Theo đó, người dùng sẽ chọn không tham gia theo dõi trên nhiều ứng dụng bằng cách chọn "Yêu cầu ứng dụng không theo dõi", do đó hạn chế khả năng theo dõi hành vi của Facebook, giảm phạm vi tiếp cận và cách kiếm tiền của họ trên điện thoại thông minh.
Sự phản đối kịch liệt của Facebook và các nhà quảng cáo đã thành công trong việc thuyết phục Apple hoãn cập nhật quyền riêng tư đó. Nhưng bất chấp những nỗ lực hết mình, iOS 14.5 cuối cùng đã ra mắt Tính minh bạch theo dõi ứng dụng và nhận được phản hồi tích cực từ người dùng iPhone.
Về AppROI.co AppROI.co là Growth Marketing Agency có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, Appsflyer, Adjust, CleverTap, Insider... cùng nhiều đối tác lớn. E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
