top of page
  • Writer's pictureLong Hoang

10 Lý Do Tại Sao Bạn Nên Sử Dụng Quảng Cáo Google

Updated: May 24

Nếu bạn là một nhà quảng cáo muốn tận dụng số lượng tìm kiếm khổng lồ diễn ra trên Google hàng ngày và nhanh chóng thu hút sự chú ý cần thiết để phát triển doanh thu của mình, không có cách nào tốt hơn để bắt đầu bằng việc đăng ký sử dụng Quảng Cáo Google.

Tăng tỷ lệ chuyển đổi PPC của bạn. Gửi Quảng cáo Google/Bing đến các trang được gắn thông điệp để có kết quả tốt hơn.


Quảng cáo Google


Quảng cáo Google là gì?

Quảng Cáo Google là chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, chương trình cho phép bạn tạo quảng cáo trực tuyến để tiếp cận các đối tượng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Nền tảng Quảng Cáo Google hoạt động trên mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), tức là bạn phải trả tiền mỗi khi có người truy cập nhấp vào quảng cáo của bạn.

Nhưng có rất nhiều phương tiện và phương pháp quảng cáo ngoài kia. Rất khó để xác định cái nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Các influencer và nhân viên bán hàng luôn nói bạn nên đầu tư vào cái này và cái kia mà không thực sự giải thích lý do tại sao.

10 lợi ích của Quảng Cáo Google

Vậy bạn muốn biết câu trả lời cho câu hỏi “Tại sao sử dụng Quảng Cáo Google?”

Có rất nhiều lợi ích lớn. Dưới đây là một vài lợi ích.


  1. Phạm vi tiếp cận khổng lồ của Google Ngày nay, Google đã nâng mình vượt ra khỏi một thương hiệu để trở thành một động từ. Thuật ngữ “Google” thực sự được định nghĩa trong Từ điển Merriam Webster.

Và đó là vì, bây giờ, khi mọi người có một câu hỏi cần được trả lời, điểm dừng đầu tiên của họ thường là Google.

Muốn biết liệu có giải pháp cho cơn đau lưng mà bạn đang gặp phải không? Google có.

Muốn biết liệu có công cụ nào làm cho việc cộng tác trên trang đích dễ dàng hơn không? Google có.

Công cụ tìm kiếm xử lý một con số khổng lồ 2+ nghìn tỷ lượt tìm kiếm như vậy mỗi năm. Đó là hơn 5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.

Trong số đó có những người đang tìm kiếm giải pháp cho những vấn đề mà doanh nghiệp của bạn có thể cung cấp. Nếu họ từng sử dụng internet, rất có thể họ đã tìm kiếm câu trả lời cho điều gì đó trên Google. Và nếu bạn có thể giúp họ tìm thấy câu trả lời, ngay cả khi là bằng quảng cáo, họ sẽ có xu hướng chọn bạn hơn là đối thủ cạnh tranh của bạn.


2. Khả năng cho phép nhắm mục tiêu đa dạng


quảng cáo google

Với Google, có điều gì đó dành cho mọi doanh nghiệp và mọi khách hàng tiềm năng ở mọi giai đoạn của hành trình mua hàng.

Đặt giá thầu cho các từ khóa tìm kiếm rộng như “phần mềm kế toán” sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những khách hàng tiềm năng ở giai đoạn đầu của quá trình nghiên cứu sản phẩm và cho phép bạn đổ đầy đỉnh phễu của mình bằng hai kỹ thuật đơn giản nhưng mạnh mẽ:

  • Thu thập thông tin của họ bằng trang đích của bạn và bắt đầu gửi cho họ nội dung thông tin chứng minh quyền lực của bạn.

  • Nếu họ không chuyển đổi, sử dụng phần mềm tiếp thị lại để thu hút họ quay lại cho đến khi họ chuyển đổi.

  • Một kỹ thuật mạnh mẽ khác để thêm vào cơ sở khách hàng của bạn là đặt giá thầu cho các từ khóa tìm kiếm dài như “phần mềm kế toán cho các nhà tiếp thị tự do.” Chúng thường ít tốn kém hơn và chúng rất đáng giá để thu hút sự chú ý của những người đang tìm kiếm chính xác những gì bạn cung cấp. Hầu hết thời gian, những người tìm kiếm chuỗi từ khóa dài, cụ thể có nhiều ý định hơn. Và ý định là điều làm cho những người bạn tiếp cận trên Quảng Cáo trở nên có giá trị.


3. Tận dụng ý định

Sự khác biệt lớn nhất giữa những người bạn tiếp cận bằng Quảng Cáo Google và những người bạn tiếp cận bằng các hình thức quảng cáo khác là ý định của họ.

Trên mạng xã hội, chẳng hạn, mọi người không tìm kiếm để được quảng cáo. Họ không tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề trong cuộc sống hàng ngày của họ. Họ đang tìm kiếm hình ảnh em bé và ảnh kỳ nghỉ và cập nhật gia đình. Và khi bạn quảng cáo cho một ai đó không muốn được quảng cáo, có nhiều khả năng bạn sẽ bị phớt lờ.

Trên mạng tìm kiếm, tuy nhiên, bạn không quảng cáo cho những người không muốn được quảng cáo. Bạn đang quảng cáo cho những người đang tìm kiếm một điều gì đó cụ thể, như nền tảng trang đích tốt nhất cho các đại lý:

và khi quảng cáo của bạn xuất hiện, nó giúp họ tìm thấy câu trả lời thay vì làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web của họ.

Một số chuyên gia thậm chí coi quảng cáo tìm kiếm là một hình thức tiếp thị đầu vào thay vì quảng cáo ra ngoài bởi vì chúng hỗ trợ ai đó đã bước đầu tiên để tìm kiếm nó. Sử dụng Quảng Cáo, để khách hàng tiềm năng đến với bạn, sau đó giúp họ tìm câu trả lời, và bạn sẽ định vị mình để giành được doanh nghiệp của họ khi họ sẵn sàng rút ví.


4. Duy trì toàn quyền kiểm soát chiến dịch của bạn mọi lúc

Bạn đã từng phải vượt qua nhiều trở ngại và vượt qua các quy tắc đỏ dày đặc để chạy các chiến dịch quảng cáo tiếp cận nhiều người như Quảng Cáo có thể. Bắt đầu và kết thúc các chiến dịch đó sẽ mất thời gian và tài nguyên mà có thể được sử dụng tốt hơn ở những nơi khác.

Mặt khác, việc mua không gian quảng cáo bằng phần mềm — còn được gọi là “quảng cáo lập trình” — dễ dàng cho một nhân viên được đào tạo đúng cách thực hiện. Với một số kiến thức, họ sẽ có thể bắt đầu và dừng các chiến dịch, tiếp cận đúng người với giá đúng, và thực hiện tất cả một cách ngay lập tức. Bằng cách đó, bạn có thể phân bổ tài nguyên và thời gian của mình vào các sáng kiến cấp bách khác.


5. Toàn quyền kiểm soát ngân sách chạy Quảng cáo Google


Kiểm soát ngân sách chạy quảng cáo Google

Việc giành được một lần nhấp có thể tốn một số doanh nghiệp hàng trăm đô la. Trong ngành công nghiệp pháp lý, có các từ khóa đuôi dài đạt đến khoảng $1,000 cho mỗi lần nhấp:

Tuy nhiên, hầu hết các từ khóa không tốn kém như vậy. Và ngay cả khi chúng có, một lợi thế của việc sử dụng Quảng Cáo là có thể đặt hạn chế cho ngân sách hàng ngày của bạn, giá thầu tối đa, và nhiều hơn nữa. Bằng cách đó, bạn có thể tự tin rằng ngay cả khi bạn không giám sát tài khoản của mình như một con diều hâu, bạn sẽ không bao giờ chi tiêu nhiều hơn bạn muốn. Theo Dinesh Thakur: "Bạn có toàn quyền kiểm soát ngân sách của chiến dịch Quảng Cáo Google của mình. Nơi bạn có thể kiểm soát mọi thứ bắt đầu từ giá thầu tối đa trên quảng cáo đến ngân sách hàng ngày của chiến dịch"

Bạn cũng có thể quyết định số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi tháng và điều chỉnh ngân sách dựa trên biểu đồ hiệu suất. Khi một quảng cáo đang hoạt động rất tốt, bạn có thể tăng chi tiêu quảng cáo để tăng kết quả mong muốn. Nó hoạt động ngược lại để giảm chi tiêu quảng cáo cho một quảng cáo không hoạt động. Nhưng bạn cũng có thể dừng nó ngay lập tức trước khi mất thêm một đồng xu nào khác.


6. Xem kết quả được trình bày trong một định dạng dễ hiểu trên Quảng Cáo Google

Bạn sẽ không biết cách cải thiện nếu bạn không biết mình đang làm sai gì. Một số bảng điều khiển phân tích khiến việc tìm hiểu điều đó gần như không thể.

May mắn thay, Google làm cho mọi thứ trở nên đơn giản và dễ hiểu. Tìm hiểu thông tin cơ bản như số lần nhấp, số lần hiển thị, ngân sách từ khóa, v.v., hoặc chi tiết hơn với tích hợp Google Analytics. Nó cho phép bạn thấy chính xác cách khách truy cập đang hành động trên trang web của bạn — từ những gì họ nhấp vào, nơi họ đi tiếp theo, và thời gian họ dành ở đó. Phân tích các chiến dịch của bạn là yếu tố quan trọng cho tối ưu hóa Quảng Cáo Google, qua đó, bạn sẽ có thể tìm ra cách chính xác để thực hiện quảng cáo trả phí cho doanh nghiệp của mình.


7. Nhận kết quả nhanh hơn so với SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) vẫn là nền tảng của hầu hết các trang web có lượt truy cập cao. Các bài viết và trang bạn thấy trên trang đầu tiên không chỉ được viết tốt với từ khóa được nghiên cứu kỹ lưỡng, mà còn trên các trang web đã tích lũy một số lượng lớn các liên kết ngược theo thời gian (vẫn là yếu tố xếp hạng số một cho các trang web).

Để thấy một trong những trang của bạn ở vị trí đầu tiên cho một từ khóa tìm kiếm rộng có thể mất nhiều năm, và một số doanh nghiệp sẽ không bao giờ đạt được điều này.

Khi bắt đầu với Google, cơ hội của bạn để vượt qua tất cả các kết quả tự nhiên trên trang kết quả tìm kiếm tăng lên đáng kể và trở nên dễ dàng hơn. Không còn cần tìm kiếm liên kết mãi để đẩy trang của bạn lên, không cần xem xét tỉ lệ từ khóa trên trang đích. Bắt đầu chạy quảng cáo và tăng cơ hội người dùng thấy bạn đầu tiên trên một trang mà các kết quả tự nhiên không xuất hiện cho đến khi cuộn xuống.


8. Xây dựng nhận thức về thương hiệu


Xây dựng nhận thức thương hiệu qua quảng cáo google

Khi nghe “Quảng cáo Google,” mọi người thường nghĩ đến việc tăng lượng truy cập thông qua quảng cáo trả tiền theo mỗi lần nhấp (PPC) trên các trang kết quả tìm kiếm. Nhưng, quảng cáo của Google đa dạng hơn thế. Chúng cũng có thể là công cụ tuyệt vời để xây dựng nhận thức về thương hiệu — điều mà nghiên cứu cho thấy các nhà tiếp thị hiệu quả nhất ưu tiên.

Trước khi giải thích, hãy khám phá nhanh từ “thương hiệu” nghĩa là gì. Cách đây nhiều thập kỷ, David Ogilvy đã đưa ra một định nghĩa có thể là xuất sắc nhất:

“Tổng hợp vô hình của các thuộc tính của một sản phẩm: tên, bao bì, giá cả, lịch sử, uy tín, và cách quảng cáo.”

Việc củng cố tên thương hiệu, cá tính, uy tín, v.v., đều cần thiết để xây dựng lòng tin với khách hàng. Càng lặp lại những điều này một cách nhất quán, thương hiệu của bạn càng mạnh mẽ, và càng tạo được lòng tin với khách hàng tiềm năng. Và lòng tin chính là yếu tố sẽ giúp bạn có được doanh số và khách hàng trung thành.

Thông qua mạng tìm kiếm của Quảng cáo Google, ngay cả khi khách hàng tiềm năng không nhấp vào, họ vẫn thấy thương hiệu, khẩu hiệu, những gì bạn cung cấp, và các yếu tố khác qua nội dung quảng cáo và tiện ích mở rộng. Qua mạng hiển thị của Google Ads, bạn có thể ưu tiên nhận thức về thương hiệu bằng cách chọn hiển thị quảng cáo cho nhiều người hơn thay vì tập trung vào lượt nhấp hoặc chuyển đổi.


9. Đạt được nhiều chuyển đổi hơn

Khi Google quyết định quảng cáo nào được thấy bởi người duyệt web, họ xem xét trải nghiệm trang đích. Trải nghiệm trang đích là cách Google đo lường việc trang web của bạn cung cấp cho người nhấp vào quảng cáo chính xác những gì họ đang tìm kiếm một cách nhanh chóng và dễ dàng như thế nào. Trải nghiệm trang đích ảnh hưởng đến Xếp hạng Quảng cáo (Ad Rank), CPC và vị trí trong phiên đấu giá quảng cáo của bạn. Nếu trang đích mang lại trải nghiệm kém, quảng cáo của bạn có thể ít xuất hiện hoặc không xuất hiện.

Nhưng để quảng cáo của bạn được thấy trên mạng lưới của Google, bạn cần có một trang đích thuyết phục. Khi xây dựng một trang đích thuyết phục, bạn sẽ tối đa hóa chi tiêu quảng cáo nhờ hai yếu tố chính:

  • Sự phù hợp của thông điệp

  • Thiết kế tập trung

10. Tối đa hóa ROI với các chiến lược đấu thầu khác nhau

Một trang đích thuyết phục không phải là yếu tố duy nhất giúp tối đa hóa ROI quảng cáo. Đội ngũ Google Ads đã tạo ra nhiều chiến lược đấu thầu khác nhau để giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị cụ thể mà không làm cạn kiệt ngân sách:

  • Đấu thầu CPC được Google khuyến nghị nếu mục tiêu của bạn là tăng lượng truy cập trang web.

  • Đấu thầu CPM (cost per thousand viewable impressions) được Google khuyến nghị nếu bạn muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu. Với chiến lược này, bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi 1,000 lượt hiển thị quảng cáo đầy đủ. Nó chỉ có sẵn trên Mạng Hiển Thị của Google, không phải mạng tìm kiếm.

  • Đấu thầu CPA (cost per acquisition) được Google khuyến nghị cho các nhà quảng cáo khi họ tập trung vào chuyển đổi như mua hàng hoặc đăng ký.

Vì vậy, nếu mục tiêu chính của bạn là tăng cường nhận thức về thương hiệu, bạn sẽ có thể hiển thị quảng cáo của mình cho nhiều người hơn so với khi Google chỉ cố gắng phục vụ quảng cáo của bạn cho những người có khả năng nhấp hoặc chuyển đổi cao nhất. Và điều này cũng hoạt động theo chiều ngược lại.


Tại sao sử dụng Quảng cáo Google?

Nếu bạn đang hỏi "Tại sao nên sử dụng Quảng cáo Google?" bây giờ bạn nên hỏi "Tại sao không?"

Mạng lưới của Google có điều gì đó dành cho doanh nghiệp ở mọi quy mô với các ngân sách và mục tiêu quảng cáo khác nhau. Các đối tượng mục tiêu khác nhau — hầu hết trong số họ đã sử dụng Google ít nhất một lần trong đời để tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề. Vì vậy, trong một biển tìm kiếm dường như vô tận — hơn 2 nghìn tỷ mỗi năm — tại sao bạn không thử xem doanh thu có thể tăng lên bao nhiêu?

Ngoài ra, Instapage vừa bổ sung Giải pháp Theo dõi Quảng cáo mới, nơi bạn có thể theo dõi chi phí mỗi khách truy cập và chi phí mỗi khách hàng tiềm năng trên từng biến thể.





Comments


bottom of page