top of page
  • Writer's picturePhương Uyên Mạc

Top 5 lầm tưởng về performance marketing mà nhiều người mắc phải

Updated: Jul 2

Performance marketing là một chiến lược dựa trên kết quả đo lường được, nơi các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những hành động cụ thể được thực hiện, chẳng hạn như lượt nhấp chuột, lượt mua hàng hoặc lượt đăng ký. Performance marketing tập trung vào việc tối ưu hóa và đo lường hiệu quả của các chiến dịch dựa trên các chỉ số cụ thể.

performance marketing

Performance marketing không chỉ đơn giản là một phương pháp marketing, mà còn là một triết lý marketing hiện đại, nơi mọi hoạt động được thiết kế và triển khai dựa trên mục tiêu cụ thể và kết quả đo lường được. Điều này giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đạt được lợi nhuận cao nhất từ mỗi đồng chi tiêu.


5 lầm tưởng về performance marketing

Mặc dù performance marketing đã trở nên phổ biến và được nhiều doanh nghiệp áp dụng, vẫn còn nhiều lầm tưởng xoay quanh chiến lược này. Dưới đây là năm lầm tưởng phổ biến mà nhiều người thường mắc phải về performance marketing.


Performance marketing chỉ thực hiện trên kênh digital

Một trong những lầm tưởng phổ biến nhất là performance marketing chỉ có thể thực hiện trên các kênh kỹ thuật số (digital). Mặc dù các kênh digital như Google Ads, Facebook Ads, và các nền tảng quảng cáo trực tuyến khác là những nơi phổ biến nhất để thực hiện performance marketing, nhưng điều này không có nghĩa là nó chỉ giới hạn ở các kênh này.

performance marketing

Performance marketing có thể được áp dụng trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm cả kênh truyền thống. Ví dụ, một chiến dịch gửi thư trực tiếp (direct mail) cũng có thể được coi là performance marketing nếu nó được đo lường và tối ưu hóa dựa trên các hành động cụ thể từ người nhận, chẳng hạn như gọi điện thoại, đăng ký hoặc mua hàng. Điều quan trọng là bất kỳ kênh nào có thể đo lường và tối ưu hóa kết quả đều có thể áp dụng các nguyên tắc của performance marketing.


Mục tiêu của performance là đơn hàng

Một lầm tưởng khác là performance marketing chỉ tập trung vào việc tăng đơn hàng. Thực tế, mục tiêu của performance marketing có thể rất đa dạng và phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch. Mặc dù tăng doanh số bán hàng là một trong những mục tiêu phổ biến, nhưng performance marketing còn có thể nhắm đến các mục tiêu khác như tăng lượt đăng ký, tăng lượt tải ứng dụng, tăng lượng truy cập trang web, hay thậm chí là nâng cao nhận thức thương hiệu.

performance marketing

Các mục tiêu của performance marketing được xác định dựa trên chiến lược tổng thể của doanh nghiệp và có thể thay đổi theo từng giai đoạn. Việc tập trung quá nhiều vào đơn hàng có thể khiến các doanh nghiệp bỏ lỡ những cơ hội tối ưu hóa và phát triển dài hạn khác.


Performance marketing giúp doanh nghiệp tăng trưởng

Mặc dù performance marketing có thể là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy doanh số và tăng trưởng ngắn hạn, nhưng điều này không đảm bảo rằng nó sẽ luôn giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững. Performance marketing tập trung vào các kết quả đo lường được và ngắn hạn, nhưng để đạt được tăng trưởng bền vững, các doanh nghiệp cần kết hợp nhiều chiến lược khác nhau.

performance marketing

Điều này bao gồm xây dựng thương hiệu mạnh, phát triển sản phẩm chất lượng, cải thiện dịch vụ khách hàng, và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Performance marketing là một phần của chiến lược tổng thể và không thể hoạt động hiệu quả nếu không có sự hỗ trợ từ các chiến lược khác.


Hoạt động performance tách rời với branding

Nhiều người cho rằng performance marketing và branding là hai hoạt động hoàn toàn tách rời và không liên quan đến nhau. Thực tế, hai khía cạnh này có thể bổ sung cho nhau rất hiệu quả. Branding giúp xây dựng lòng tin và nhận thức về thương hiệu, trong khi performance marketing giúp tối ưu hóa các kết quả đo lường được.

performance marketing

Một chiến lược performance marketing hiệu quả cần phải kết hợp yếu tố branding để tạo ra sự nhận diện và lòng tin từ khách hàng. Ví dụ, một quảng cáo không chỉ tập trung vào việc kêu gọi hành động mà còn phải phản ánh giá trị và hình ảnh của thương hiệu. Khi khách hàng nhận ra và tin tưởng thương hiệu, họ sẽ có xu hướng thực hiện các hành động mà chiến dịch performance marketing mong muốn hơn.


Cần có ngân sách lớn mới thực hiện performance marketing

Một lầm tưởng phổ biến khác là cần phải có ngân sách lớn mới có thể thực hiện performance marketing hiệu quả. Thực tế, performance marketing có thể áp dụng với mọi quy mô ngân sách. Ưu điểm của performance marketing là nó cho phép các doanh nghiệp tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo dựa trên các kết quả cụ thể, do đó, ngay cả với ngân sách nhỏ, các doanh nghiệp vẫn có thể đạt được hiệu quả cao.


Điều quan trọng là biết cách tối ưu hóa chiến dịch và tập trung vào các chỉ số quan trọng nhất. Bằng cách liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế, các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chi tiêu và đạt được kết quả mong muốn mà không cần phải đầu tư quá nhiều tiền.

performance marketing

Kết luận

Performance marketing là một chiến lược mạnh mẽ và linh hoạt, nhưng vẫn còn nhiều lầm tưởng xoay quanh nó. Hiểu rõ và tránh những lầm tưởng này sẽ giúp các doanh nghiệp áp dụng performance marketing một cách hiệu quả hơn, tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo và đạt được kết quả tốt nhất.


Đừng giới hạn performance marketing chỉ trong các kênh digital, hãy mở rộng tầm nhìn và áp dụng nó trên nhiều kênh khác nhau. Hãy xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng và không chỉ tập trung vào đơn hàng. Kết hợp performance marketing với branding để tạo ra chiến lược toàn diện và đừng lo lắng về ngân sách, vì performance marketing có thể hiệu quả với mọi quy mô ngân sách.


Tóm lại, để thành công với performance marketing, các doanh nghiệp cần có một cái nhìn toàn diện, tránh các lầm tưởng phổ biến và tập trung vào việc tối ưu hóa dựa trên dữ liệu và kết quả đo lường được.


Comments


bottom of page