Tính đến thời điểm hiện nay, TikTok đã gần như chiếm được tâm trí của mọi người và các tổ chức trên toàn thế giới, cũng như truyền cảm hứng cho rất nhiều điệu nhảy và “challenge” đầy sáng tạo. Từ khởi đầu khiêm tốn vào năm 2016, cho đến việc duy trì vị trí trở thành ứng dụng được iPhone tải xuống nhiều thứ hai trong quý 1 năm 2022. Kết quả này cho thấy TikTok chắc chắn đã đi được một chặng đường rất dài.
TikTok dự kiến sẽ đạt 84,9 triệu người dùng vào cuối năm 2022. Tính đến tháng 4 năm 2022, gần một nửa số người dùng TikTok tại Hoa Kỳ nằm trong độ tuổi từ 18 đến 34 tuổi, tạo thành nhóm nhân khẩu học lớn nhất cho nền tảng này. Đáng chú ý, TikTok cũng là nền tảng có mức độ tương tác cao nhất so với bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội lớn nào, bao gồm tỷ lệ người theo dõi tương tác với Influencer.
Mặc dù lực lượng người dùng TikTok đông đảo nhất đều nằm trong độ tuổi trẻ hơn so với nhiều nền tảng xã hội phổ biến khác, nhưng lượng khán giả bao quát vẫn đảm bảo được sự đa dạng. Người dùng vẫn trải rộng trên nhiều độ tuổi, vị trí và giới tính, đồng thời mỗi người dùng đều có sở thích cá nhân riêng về loại nội dung video mà họ muốn xem. Nói đến việc xác định nội dung nào sẽ hiển thị đến người dùng nào và khi nào? - Đó chính là lúc thuật toán TikTok đang phát huy tác dụng.
Thuật toán TikTok là gì?
Thuật toán TikTok xác định những nội dung sẽ hiển thị trong feed "For You". Thuật toán TikTok, dựa trên các nghiên cứu, đã chỉ ra rằng các video mà người dùng sẽ thấy trong feed “For You” của họ sẽ thay đổi theo thời gian dựa trên sở thích và thói quen xem.
Đây là cách TikTok định nghĩa thuật toán trang "For You":
"Một luồng video được tuyển chọn theo sở thích, giúp bạn dễ dàng tìm thấy nội dung và người sáng tạo yêu thích ... được cung cấp bởi hệ thống đề xuất cung cấp nội dung cho từng người dùng có khả năng được người dùng cụ thể đó quan tâm."
Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?
TikTok đã giữ bí mật về các thuật toán của mình trong quá khứ, điều này đã dẫn đến nhiều suy đoán về các yếu tố ảnh hưởng đến cách For You Page (FYP) trở nên phổ biến. Tuy nhiên, câu chuyện này đã thay đổi vào tháng 6 năm 2020, khi TikTok chính thức xuất bản một bài đăng trên blog nêu chi tiết cách các đề xuất dành cho Feed For You.
Theo TikTok, các thuật toán của FYP sẽ dựa trên sở thích và lịch sử hoạt động của từng người dùng. Điều đó có nghĩa, không có 2 nguồn cấp dữ liệu For You nào giống hệt nhau, do số lượng lớn các yếu tố và biến thể liên quan.
3 yếu tố chính ảnh hưởng đến các đề xuất TikTok bao gồm:
Tương tác của người dùng
Thông tin video
Cài đặt thiết bị và tài khoản
Tương tác người dùng
Hoạt động của người dùng đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định video nào sẽ được TikTok hiển thị, với những điều sau đây ảnh hưởng lớn đến FYP của bạn:
Video likes
Video shares
Các tài khoản đã theo dõi
Các bình luận được đăng
Các video đã tạo
Ngoài ra, thuật toán cũng tính đến việc người dùng đã xem video trong bao lâu và liệu họ có xem toàn bộ video hay không. Xem video từ đầu đến cuối là một dấu hiệu quan tâm mạnh mẽ và có trọng lượng lớn hơn trong thuật toán TikTok so với một số yếu tố góp phần khác.
Được hiển thị thường xuyên trong feed của người dùng vượt xa hơn cả việc họ chỉ đơn giản là một người theo dõi. Cụ thể, người dùng sẽ thấy nhiều nội dung từ những người sáng tạo mà họ tương tác hơn những nội dung họ chỉ theo dõi nhưng lướt qua.
Thông tin video
Điều này bao gồm các thuộc tính video và dữ liệu cụ thể cho các video riêng lẻ, bao gồm:
Độ dài/thời gian chạy
Chú thích
Âm thanh
Nhãn dán
Hashtags
Hashtags là một thành phần chính trong video được khuyến nghị. Bất kỳ người dùng nào xem hoặc tạo video có thẻ bắt đầu bằng # cụ thể sẽ có nhiều khả năng xem video sử dụng thẻ bắt đầu bằng # đó trong tương lai.
Cài đặt thiết bị và tài khoản
TikTok đã xác nhận rằng thuật toán của họ sẽ xem xét việc cài đặt thiết bị và cài đặt tài khoản, nhưng những yếu tố này không được coi trọng bằng các biện pháp chỉ định sở thích mạnh mẽ. chẳng hạn như lượt thích và phát video đều là những yếu tố chủ yếu được theo dõi để tối ưu hóa hiệu suất ứng dụng.
Ví dụ về cài đặt thiết bị và tài khoản được xem xét bao gồm:
Sở thích ngôn ngữ
Cài đặt quốc gia
Loại thiết bị
5 lý do tại sao thuật toán TikTok sẽ không đề xuất nội dung?
Theo TikTok, để giữ feed For You luôn thú vị và đa dạng, hệ thống đề xuất của họ sẽ hoạt động xen kẽ các loại nội dung đa dạng cùng với những nội dung đúng với sở thích của người dùng. Ví dụ: feed For You thường sẽ không hiển thị 2 video liên tiếp được tạo bằng cùng âm thanh hoặc bởi cùng một người sáng tạo.
Nội dung mà thuật toán TikTok ngăn không cho xuất hiện bao gồm:
Người dùng gắn cờ nội dung là "Không quan tâm"
Nội dung bị gắn cờ là spam
Nội dung trùng lặp
Nội dung đã xem trước đó
Nội dung có khả năng gây tổn hại đến sự an toàn của người dùng
Điều gì không ảnh hưởng đến feed “For You”?
Tổng số người theo dõi một tài khoản không đồng nghĩa với việc việc bài đăng của họ sẽ được hiển thị cao hơn hoặc thường xuyên hơn, dựa trên chức năng của thuật toán For You. Đương nhiên, những người có số lượng người theo dõi cao hơn sẽ có số lượt hiển thị tổng thể nhiều hơn, nhưng bài đăng của họ không được ưu đãi dựa trên mức độ phổ biến. Hồ sơ theo dõi của bạn về các video hiệu suất cao so với hiệu suất thấp cũng không ảnh hưởng đến vị trí này.
Điều này có nghĩa rằng, video TikTok từ người sáng tạo có số lượng người theo dõi cao — và / hoặc có lịch sử video hiệu suất cao — chỉ dựa trên những yếu tố đó, sẽ không được đề xuất thường xuyên hơn video từ người sáng tạo mới hơn có ít người theo dõi hơn và / hoặc video có hiệu suất thấp hơn.
Video được đo lường và đề xuất dựa trên giá trị của chính chúng, không phải giá trị của người tạo ra chúng.
Đoạn văn có liên quan trong bài đăng trên blog của TikTok nêu rõ:
"Mặc dù video có khả năng nhận được nhiều lượt xem hơn nếu được đăng bởi một tài khoản có nhiều người theo dõi hơn, nhưng tài khoản đã xây dựng cơ sở người theo dõi lớn, số lượng người theo dõi, cũng như video hiệu suất cao trước đó hay không mới là những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hệ thống đề xuất."
TikTok tính toán hiệu ứng như thế nào?
Mặc dù TikTok đã chia sẻ một số thông tin liên quan đến các chức năng thuật toán, nhưng họ đã không chia sẻ tất cả mọi thứ.
"Hiệu ứng hàng loạt" (Batch effect) là một lý thuyết phổ biến trong “làng” TikTok creator. Trong đó, TikTok về cơ bản sẽ hiển thị video của bạn cho các nhóm người khác nhau vào những thời điểm khác nhau. Cách người dùng phản ứng sẽ quyết định liệu nội dung của bạn có được chia sẻ với nhiều người hơn hay không. Video của bạn càng nhận được nhiều lượt xem và tương tác, thì các “batch” này cũng sẽ lớn hơn.
Độ trễ thời gian giữa các đợt khác nhau có thể mất đến vài ngày. Các creator đã quan sát thấy rằng lượt xem video của họ thường "nhảy" đáng kể sau khi chững lại. Điều này được suy đoán là do "batch" tiếp theo đã ra mắt và nội dung của họ đã được tiếp xúc với nhiều người dùng hơn.
13 phương pháp đánh bại thuật toán TikTok không thể bỏ qua
Sau khi tìm hiểu về cách hoạt động của thuật toán TikTok, bước tiếp theo là tận dụng thông tin đó để thiết kế các video sẵn sàng hiển thị tối đa.
1. Sử dụng TikTok Pro
Tài khoản TikTok Pro cho phép bạn truy cập vào các bản report cho biết khi nào khán giả của bạn sẽ tương tác nhiều nhất. Bạn có thể tìm thấy điều này trong báo cáo Follower Activity trong tab Follower . Bằng cách phân tích báo cáo này, bạn có thể khám phá đối tượng mục tiêu của mình yêu thích thể loại nội dung nào, giúp bạn tạo TikTok hiệu quả hơn.
2. Tập trung vào cộng đồng
TikTok biết nội dung của họ chỉ có giá trị như các cộng đồng tạo ra, tham gia và chia sẻ trong đó. TikTok thực hiện rất tốt việc quản lý nội dung video dựa trên các thẻ bắt đầu bằng # cụ thể mà người dùng thường xuyên tham gia.
Bên cạnh đó, TikTok cũng cung cấp một bố cục cho "Nguyên tắc cộng đồng" của họ, đặt các tiêu chuẩn cho những gì được phép và không được phép trên nền tảng.
Theo TikTok:
“Trong các chính sách nghiêm ngặt này, chúng tôi hiểu rằng mọi người có thể muốn lẩn tránh một số danh mục nội dung nhất định dựa trên sở thích cá nhân của họ. Hoặc, đối với các thành viên cộng đồng tuổi teen, một số nội dung có thể chứa các chủ đề trưởng thành hoặc phức tạp có thể phản ánh trải nghiệm cá nhân hoặc các sự kiện real-world dành cho khán giả lớn tuổi. Nhận thức được điều này, chúng tôi đang nỗ lực xây dựng một hệ thống mới để tổ chức nội dung dựa trên sự trưởng thành theo chủ đề”
3. Kết nối người xem ngay tức thì
Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng chỉ có khoảng 3 giây để thu hút người xem trên TikTok. Như đã nói, bạn sẽ cần phải thử nghiệm và khám phá những cách để thu hút sự chú ý của người xem. Nếu có thể thu hút sự chú ý của người dùng, bạn có thể giữ chân họ trong tối đa 10 phút.
"Chúng tôi luôn nghĩ về những cách mới để mang lại giá trị cho cộng đồng và làm phong phú thêm trải nghiệm TikTok. Năm ngoái, chúng tôi đã giới thiệu tính năng video dài, giúp cộng đồng có nhiều thời gian hơn để sáng tạo nội dung và giải trí trên TikTok. Hôm nay, chúng tôi rất vui mừng được bắt đầu triển khai tính năng tải lên các video dài tối đa 10 phút, điều mà chúng tôi hy vọng sẽ giải phóng khả năng sáng tạo cho cộng đồng người sáng tạo của chúng tôi trên khắp thế giới. ” - TikTok, tháng 3 năm 2022
4. Viết chú thích hấp dẫn
Mặc dù TikTok là một nền tảng dựa trên video, những creator cũng nên chú ý đến việc tạo các chú thích thông minh và hấp dẫn.
TikTok cũng có một tính năng tự động thêm chú thích cho các video TikTok. Để kích hoạt phụ đề chi tiết, người dùng chỉ cần tạo video của họ trong TikTok và sau đó nhấp vào nút “Chú thích”. Mặc dù ban đầu được thiết kế nhằm giúp những người khiếm thính có thể hiểu ý nghĩa của video clip, những một số báo cáo cũng chỉ ra rằng những người dùng bao gồm phụ đề chi tiết TikTok đã thấy sự cải thiện về mức độ tương tác trên mạng xã hội và khả năng khám phá tổng thể.
5. Hãy ghi nhớ tần suất
Một mẹo khác cần ghi nhớ là một khi bạn đã bắt đầu tạo nội dung trên TikTok, bạn phải giữ cho mạch nội dung này luôn được trôi chảy.
Theo TikTok, “Để thu hút khán giả mới, điều quan trọng là liên tục chia sẻ nội dung mới mẻ và đa dạng. Nhằm mục đích đăng 1-4 lần mỗi ngày để kiểm tra xem các loại nội dung khác nhau được đón nhận như thế nào. Sau đó, bạn có thể thêm một chút ngân sách để tận dụng tối đa nội dung hoạt động tốt nhất của mình. ”
6. Kích hoạt tính năng có thể truy cập được cho video
Nếu quan tâm đến việc làm cho nội dung của mình dễ tiếp cận hơn, bạn có thể xem xét một số tính năng như: chuyển văn bản thành giọng nói hoặc chú thích tự động…
Những tính năng này sẽ mở rộng cơ hội cho nhiều người thưởng thức video của bạn hơn. Ví dụ: một người có thính lực kém có thể có trải nghiệm tốt hơn với chú thích, hoặc một người khác có thể đánh giá cao chú thích vì họ muốn lướt TikTok một cách yên tĩnh tại nơi công cộng.
7. Tạo video ngắn
Thuật toán TikTok sẽ “trao thưởng” cho các video được xem từ đầu đến cuối, vì vậy hãy cố gắng sáng tạo nên những chiếc video thật ngắn gọn để tăng cơ hội được xem hết. Khoảng 15 - 20 giây là một mục tiêu vô cùng lý tưởng!
Một lợi ích phụ của các video ngắn là nội dung gọn gàng và súc tích hơn. Điều này có thể cải thiện chất lượng video và tăng cơ hội thu hút sự chú ý.
8. Sử dụng các tính năng và hiệu ứng thịnh hành
Bạn có thể tăng khả năng hiển thị và khả năng chia sẻ video bằng cách sử dụng các hiệu ứng. Các hiệu ứng trending này sẽ có tác động lớn nhất do mức độ phổ biến của chúng đối với cơ sở người dùng và vì TikTok sẽ tích cực quảng bá các video sử dụng các hiệu ứng đó.
Bộ lọc và hiệu ứng được sử dụng để làm cho video hấp dẫn hơn đối với người xem. TikTok cung cấp cho người sáng tạo và thương hiệu nhiều lựa chọn và thường xuyên phát hành các tùy chọn mới. Thư viện hiệu ứng và bộ lọc khổng lồ là một phần quan trọng khiến TikTok khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh như Instagram Reels.
Một số nhà phân tích đã lưu ý rằng, TikTok dường như ưu tiên hơn cho các video sử dụng hiệu ứng — cụ thể là các hiệu ứng hiện đang là xu hướng.
9. Sử dụng Hashtag phổ biến
Hầu hết những người sáng tạo TikTok đều đã biết đến giá trị của #hashtags. Trên thực tế, hashtag challenge có thể có tác động đáng kể đến khả năng hiển thị video. Do vậy, hãy ưu tiên các thách thức hashtag sử dụng hiệu ứng xu hướng để có kết quả tốt nhất.
Nếu bạn đang tìm kiếm các thẻ bắt đầu bằng # phổ biến để sử dụng, bạn có thể chuyển đến tab Discover và tham khảo các xu hướng mới.
10. Tương tác với những người sáng tạo khác
Đừng chỉ ngồi một chỗ và tung ra các video — dù sao thì đây cũng là phương tiện truyền thông "xã hội"! TikTok là một cộng đồng và việc thể hiện sự ủng hộ của người khác có thể giúp đỡ họ và bạn rất nhiều.
Hãy nhấn Like và bình luận về video từ những người sáng tạo khác; mức độ tương tác là yếu tố quan trọng nhất trong thuật toán của TikTok. Người sáng tạo có thể được hưởng lợi từ sự đóng góp của bạn và đánh giá cao những nỗ lực của bạn - họ thậm chí có thể đáp lại sự ưu ái khi bạn xuất bản video mới!
11. Sử dụng các bài hát và âm thanh thịnh hành
Bất cứ khi nào người dùng nhấn Like video, thuật toán TikTok sẽ hiển thị cho bạn các video khác sử dụng cùng một bản nhạc hoặc âm thanh. Điều này có nghĩa là âm thanh có thể có xu hướng giống như cách mà thẻ bắt đầu bằng # và hiệu ứng làm.
Thật không may, việc tìm kiếm nhạc thịnh hành không đơn giản như khám phá một hashtag phổ biến; vì chúng sẽ không được liệt kê trên feed Discover hoặc For You. Nhưng bạn có thể truy cập thông tin này bằng cách mở trình chỉnh sửa video và nhấp vào tab Sounds. Tại đây, bạn sẽ thấy những âm thanh thịnh hành nhất.
12. Post video khi khán giả đang trực tuyến
Hãy cố gắng xuất bản video vào thời điểm follower hoạt động tích cực nhất. Điều này sẽ giúp video của bạn tạo ra nhiều tương tác nhanh hơn, tăng tốc độ của video và hiển thị cho nhiều người dùng hơn. Bạn có thể truy cập thông tin về hoạt động của khán giả bằng cách kiểm tra tab Followers của mình.
13. Đừng xóa video cũ
Trừ khi có lý do cụ thể nào đó bắt buộc phải xóa các video cũ, TikTok sẽ khuyên bạn nên giữ chúng lại, ngay cả khi chúng không được hiển thị tốt giống như nội dung mới nhất. Vì thuật toán TikTok không sử dụng dữ liệu từ các video khác của người sáng tạo để xác định thứ hạng cho các video mới, mỗi video được đánh giá dựa trên giá trị riêng của nó. Tóm lại, các video có lượt xem/ tương tác yếu không phải là vấn đề khiến bạn bị “flop”.
Trên thực tế, các video cũ hơn và / hoặc hoạt động kém hiệu quả vẫn có cơ hội lan truyền vào một thời điểm nào đó. Lý thuyết hàng loạt ngụ ý rằng video vẫn sẽ được chia sẻ giữa các nhóm khác nhau; nếu lý thuyết này hoạt động theo cách mà nhiều người dùng mong đợi, sẽ chỉ cần một cú nhấp chuột mới để video bắt đầu đạt được vận tốc tiềm năng. Hiện nay, có rất nhiều minh chứng giai thoại về việc video bỗng trở nên viral sau thời gian “im hơi lặng tiếng”.
Nếu Facebook, Twitter, Instagram và Pinterest là "tầng lớp cao cấp" của mạng xã hội, thì TikTok có thể được ví như cậu sinh viên năm 2 nổi tiếng, đầy tham vọng. Do đó, hãy tận dụng nền tảng này và bùng nổ theo cách riêng của bạn!
Nguồn: Tinuiti
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
