top of page
  • Writer's pictureHan Luu

Thư viện Quảng cáo trên Facebook: Công cụ bí mật để giám sát đối thủ và cải thiện quảng cáo của bạn

Updated: May 24

Ngày càng nhiều nhà quảng cáo dựa vào Facebook để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ đến khách hàng. Hơn 10 triệu doanh nghiệp quảng cáo trên Facebook và Instagram, và con số đó đã tăng gần gấp ba trong bảy năm qua.

Một số người kỳ cựu về quảng cáo trên Facebook nhớ lại thời điểm khi chi phí quảng cáo trên Facebook rất rẻ và ROI không giới hạn. Mặc dù quảng cáo trên Facebook vẫn là một khoản đầu tư rất đáng giá cho hầu hết các doanh nghiệp, sự gia tăng liên tục của các nhà quảng cáo mới đang đẩy chi phí lên và làm cho mạng lưới này cạnh tranh hơn. Năm ngoái, vào năm 2022, Meta đã thông báo rằng CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị) trên quảng cáo Facebook đã tăng 18%!

Quảng cáo trên Facebook và Instagram ngày càng đòi hỏi bạn phải vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh của mình. May mắn thay, có một công cụ ít được sử dụng cho các nhà quảng cáo để cân bằng sân chơi và xem chính xác những quảng cáo mà đối thủ của bạn đang chạy trong Thư viện Quảng cáo trên Facebook. Nhưng đó không phải là tất cả những gì Thư viện Quảng cáo trên Facebook có thể giúp bạn...


Thư viện quảng cáo facebook

Thư viện Quảng cáo trên Facebook là gì?

Thư viện Quảng cáo trên Facebook được gọi chính thức là Thư viện Quảng cáo Meta. Đây là một công cụ miễn phí mà người dùng có thể tìm kiếm và xem các quảng cáo đang chạy và đã chạy từ bất kỳ nhà quảng cáo nào. Nó được ra mắt lần đầu vào năm 2018 cho các quảng cáo liên quan đến vấn đề chính trị và xã hội, nhưng sau đó đã mở rộng để bao gồm tất cả các nhà quảng cáo trên các nền tảng của Meta.

Facebook đã ra mắt Thư viện Quảng cáo để tăng tính minh bạch cho người dùng của mình.


Cách sử dụng Thư viện Quảng cáo trên Facebook

Thư viện Quảng cáo trên Facebook cung cấp cái nhìn miễn phí, đầy đủ và minh bạch về bất kỳ nhà quảng cáo nào trên Facebook hoặc Instagram.

Dưới đây là cách sử dụng Thư viện Quảng cáo trên Facebook.

Mở Thư viện Quảng cáo Facebook và tìm kiếm

Bước đầu tiên rất đơn giản: Điều hướng đến Thư viện Quảng cáo Meta.

Trong Thư viện Quảng cáo Facebook, bạn sẽ thấy thanh tìm kiếm. Bắt đầu bằng cách chọn một quốc gia mà bạn muốn xem quảng cáo và sau đó chọn "Tất cả quảng cáo" từ menu thả xuống bên cạnh.

Gõ tên doanh nghiệp (như đối thủ cạnh tranh) hoặc một chủ đề hoặc từ khóa cụ thể vào thanh tìm kiếm.

Nhấp vào một kết quả

Mỗi thẻ kết quả bao gồm các chi tiết về các quảng cáo khác nhau, bao gồm thông tin như:

  • Quảng cáo đang hoạt động hay không?

  • Quảng cáo bắt đầu chạy khi nào? Nếu không hoạt động, đã dừng chạy khi nào?

  • Quảng cáo đã chạy trên các nền tảng nào (Facebook, Instagram)?

  • Nếu quảng cáo đã bị gắn cờ cho bất kỳ danh mục đặc biệt nào (chẳng hạn như tín dụng, việc làm, nhà ở hoặc vấn đề xã hội).

Ngoài ra, dưới mỗi quảng cáo trong Thư viện Quảng cáo Meta, bạn sẽ thấy nút "Xem chi tiết quảng cáo". Nhấp vào nút đó sẽ cho phép bạn khám phá bất kỳ biến thể nào của quảng cáo đó đang chạy với các phương tiện khác nhau, tiêu đề, mô tả hoặc lời kêu gọi hành động khác nhau.

Thêm bộ lọc

Nếu bạn muốn thu hẹp một yếu tố cụ thể của các quảng cáo kết quả, bạn cũng có thể thêm bộ lọc từ Thư viện Quảng cáo Facebook. Với các bộ lọc, bạn có thể xem các quảng cáo cụ thể của họ theo:

  • Ngôn ngữ

  • Nền tảng (Facebook, Instagram, Audience Network hoặc Messenger)

  • Phương tiện (Hình ảnh, meme, hình ảnh và meme, video, không có hình ảnh hoặc video)

  • Trạng thái hoạt động (Hoạt động hoặc không hoạt động)

  • Ngày hoạt động (Bất kỳ khung thời gian nào trong bảy năm qua)


Cách sử dụng Thư viện Quảng cáo trên Facebook để tìm quảng cáo của đối thủ

Khi nghiên cứu quảng cáo Facebook của đối thủ cạnh tranh, không có nơi nào tốt hơn để bắt đầu bằng cách sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook.

Để xem những quảng cáo mà một công ty đang chạy trên quảng cáo Facebook (nếu có), bạn sẽ điều hướng đến Thư viện Quảng cáo, chọn quốc gia mà đối thủ của bạn đang nhắm mục tiêu với quảng cáo, và nhập tên doanh nghiệp của họ.

Lưu ý rằng các quảng cáo của họ có khả năng được liên kết với trang Facebook của họ và sẽ chia sẻ cùng một tên.

Từ đó, bạn sẽ có thể xem tất cả các quảng cáo liên quan của nhà quảng cáo đó từ bảy năm qua. Ví dụ, khoảng 130 quảng cáo của Comcast Business đều có sẵn công khai tại đây:

Bạn có thể nhấp vào mỗi thẻ để xem chi tiết hoặc sử dụng bộ lọc để tìm hiểu thêm thông tin về quảng cáo của đối thủ.

Sử dụng các bộ lọc, bạn có thể xem toàn bộ chiến lược sáng tạo của đối thủ từ văn bản, hình ảnh và video cũng như xem những quảng cáo họ đã chạy trong các năm trước vào các dịp lễ hoặc thời kỳ khuyến mãi cụ thể!


4 lý do và cách sử dụng Thư viện Quảng cáo trên Facebook khác

Ngoài khả năng xem quảng cáo cụ thể của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để hỗ trợ các khía cạnh khác của chiến lược tiếp thị của mình.

Tìm ý tưởng mới

Vì bạn có thể tìm kiếm theo từ khóa hoặc chủ đề, bạn có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để lấy cảm hứng cho chiến lược quảng cáo Facebook của mình.

Từ thanh tìm kiếm, thay vì gõ vào một thương hiệu cụ thể, hãy gõ vào một từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Từ đây, Facebook sẽ tải hàng ngàn quảng cáo mới từ các doanh nghiệp khác có liên quan.

Ví dụ, gõ "taqueria," và bạn sẽ có thể duyệt qua hàng ngàn quảng cáo thực sự của các nhà hàng để xem cách các doanh nghiệp địa phương khác sử dụng Facebook để quảng cáo các chương trình khuyến mãi, địa điểm mới và thậm chí tuyển dụng từ Facebook.

Nếu bạn chỉ mới bắt đầu với quảng cáo Facebook hoặc chỉ cần ý tưởng mới, đây có thể là một cách tuyệt vời để xem hàng loạt doanh nghiệp địa phương khác đang tạo ra mỗi ngày và suy nghĩ ra ý tưởng mới cho quảng cáo xã hội của bạn trên Facebook và các nền tảng khác!

Tìm cơ hội để nổi bật

Bằng cách tìm kiếm các quảng cáo liên quan trong Thư viện Quảng cáo Facebook, bạn có thể tìm thấy những khoảng trống giúp quảng cáo của bạn nổi bật.

Tìm kiếm các từ khóa quảng cáo liên quan đến doanh nghiệp của bạn hoặc đối thủ cạnh tranh và phân tích kết quả. Bạn có thể thấy rằng nhiều quảng cáo cho các doanh nghiệp trong ngành của bạn trông giống nhau, sử dụng cùng một loại ngôn ngữ, hoặc làm nổi bật cùng những đề xuất giá trị.

Sử dụng phân tích này để đa dạng hóa quảng cáo Facebook của bạn để bạn nổi bật hơn. Điều đó có thể có nghĩa là làm nổi bật một lợi ích khác biệt, áp dụng phong cách quảng cáo mới, hoặc thử nghiệm các từ và cụm từ mới có thể thu hút sự chú ý của khán giả.

Phân tích quảng cáo của riêng bạn

Lần cuối bạn xem xét kỹ các quảng cáo Facebook và Instagram của mình là khi nào? Bạn có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để xem lại lịch sử quảng cáo của doanh nghiệp mình.

Nhìn vào kết quả của bạn có thể làm nổi bật một số cơ hội để làm mới và tối ưu hóa quảng cáo Facebook của bạn. Đã đến lúc cập nhật sáng tạo của bạn chưa? Thay đổi nội dung quảng cáo của bạn? Thử nghiệm các lời kêu gọi hành động mới? Giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới?

Giống như bạn đang sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để giám sát đối thủ, họ cũng có thể đang sử dụng nó để giám sát bạn—vì vậy hãy tạo ra điều gì đó thú vị để họ xem!

Tìm kiếm khách hàng tiềm năng cho đại lý

Các đại lý có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook khi giới thiệu khách hàng tiềm năng. Trước khi thảo luận với khách hàng, bạn có thể sử dụng nó để:

  • Kiểm tra xem khách hàng tiềm năng có đang chạy bất kỳ quảng cáo Facebook nào không

  • Một bài thuyết trình kỹ thuật cao cho một thương hiệu mới với quảng cáo xã hội có thể không được hiểu rõ. Chỉ cần biết họ đang chạy quảng cáo trên Facebook hay không cho phép bạn định hình cuộc trò chuyện ở cấp độ của họ. Nếu họ đang chạy quảng cáo Facebook, bạn sẽ có thể xem các quảng cáo hoạt động của họ và nghiên cứu về các mục tiêu chính của họ, lời kêu gọi hành động, và thậm chí cung cấp các ví dụ cụ thể về cách cải thiện quảng cáo Facebook của họ.

  • Xem khi nào khách hàng tiềm năng cuối cùng chạy quảng cáo Facebook

  • Bạn có thể khám phá một số quảng cáo không hoạt động trong tài khoản của họ—hiểu khi nào hoặc gần đây họ đã tạm dừng các chiến dịch của họ có thể cho bạn cái nhìn sâu sắc về thách thức hoặc mục tiêu của họ. Nếu bạn thấy nhiều quảng cáo trùng hợp với các dịp quan trọng (Giáng sinh, mùa hè, mùa tựu trường, v.v.), bạn biết đó là một cơ hội lớn cho doanh nghiệp của họ và có thể tận dụng điều đó vào bài thuyết trình của mình hoặc thậm chí lên kế hoạch liên hệ trước các chiến dịch sắp tới của họ.

  • Kiểm tra kích thước đội ngũ tiếp thị của khách hàng tiềm năng hoặc đại lý hiện tại của họ

  • Ngoài việc xem những quảng cáo mà một trang đang chạy, Thư viện Quảng cáo Meta cũng cho bạn thấy ai chịu trách nhiệm về trang đó và họ đang ở đâu. Ngay dưới tên trang, nhấp vào nút "Giới thiệu" bên phải để xem chi tiết về thời gian doanh nghiệp có mặt trên Facebook và số người quản lý trang đó. Ví dụ, một bác sĩ chỉnh nha địa phương có vẻ được quản lý bởi một người—có thể đang đội nhiều mũ trong phòng khám!

Các công ty lớn hơn có thể có các đội ngũ hoặc đại lý toàn cầu làm việc trên các chiến dịch xã hội của họ. Ví dụ, theo Thư viện Quảng cáo Facebook, Netflix có hơn 200 người dành riêng để quản lý trang Facebook và các chiến dịch của họ từ khắp nơi trên thế giới!


Sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để nổi bật so với đối thủ

Khi ngày càng có nhiều nhà quảng cáo đổ về Facebook, sự cạnh tranh chắc chắn sẽ tăng lên. Nhưng Thư viện Quảng cáo Meta có thể là một công cụ cân bằng lớn trong hệ sinh thái quảng cáo Facebook năng động đó. Các quảng cáo mới được tải lên mỗi ngày, và bất kỳ nhà quảng cáo thông minh nào—lớn hay nhỏ—có thể sử dụng Thư viện Quảng cáo Facebook để theo dõi đối thủ và tìm thấy những quảng cáo có hiệu suất tốt nhất ở bất kỳ đâu trên Facebook.

Opmerkingen


bottom of page