top of page
  • Uyen Mac

Quảng cáo trên TikTok, chìa khóa dẫn đến thành công toàn cầu cho mobile game

Updated: Jan 4

Thành công của TikTok đã càn quét qua khắp thế giới ứng dụng. TikTok đã đứng đầu danh sách các ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên cả App Store và Play Store trong nhiều tháng liên tiếp. Instagram, Facebook, YouTube và thậm chí bao gồm cả Pinterest và Reddit đã tung ra các tính năng tương tự với TikTok để cạnh tranh với ứng dụng đến từ đất nước Trung Quốc này.


Tuy nhiên, TikTok vẫn chưa hoàn toàn bắt kịp với Meta và Google trên mặt trận quảng cáo, ngày càng có nhiều nhà phát triển sẵn sàng đầu tư vào nền tảng mới này để thử nghiệm và tiếp cận khách hàng của họ, với một lý do chính đáng. Gần đây, TikTok cũng đã mang lại lợi nhuận đặc biệt cho các trò chơi trên thiết bị di động, ứng dụng này đã giúp cho một vài tựa game trong số đó có thể dễ dàng leo lên đầu bảng xếp hạng một cách nhanh chóng. Ứng dụng này thật sự có giá trị đến thế sao? Hãy cùng AppROI kiểm chứng nhé!


QUẢNG CÁO TRÊN TIKTOK

TikTok có 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đây là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2021 (và là năm thứ ba liên tiếp) với 656 triệu lượt tải xuống. Gần đây, ứng dụng này đã mở rộng hoạt động kinh doanh quảng cáo để thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn đến với nền tảng của mình. Có nhiều cách khác nhau để quảng cáo trên TikTok, sau đây là danh sách tóm tắt:

  • In-feed Ads

  • Branded Hashtags (Hashtags # gắn tên thương hiệu)

  • Top View Ads (đây là những quảng cáo mà người dùng nhìn thấy khi họ mở ứng dụng)

  • Branded Effects Ads

  • Spark Ads

Tất nhiên, bạn cũng có thể thiết lập influencer campaign trên TikTok bằng cách làm việc trực tiếp với influencers đã được chọn (nền tảng này thậm chí còn tạo ra Creator Marketplace để giúp các thương hiệu tìm thấy influencers phù hợp một cách dễ dàng hơn).


TikTok đang bắt đầu xuất hiện ngày càng nhiều trong tầm ngắm của các nhà quảng cáo, sự thành công của ứng dụng này dường như là điều không thể ngăn cản: đây là ứng dụng đầu tiên không phải của Facebook đạt được 3 tỷ lượt tải xuống và mặc dù được ra mắt vào năm 2016, nhưng đây là ứng dụng được tải xuống nhiều thứ bảy trong những năm 2010. Nó nhanh chóng trở thành một ứng dụng tất yếu trong không gian quảng cáo.


TẠI SAO TIKTOK CÓ MỐI LIÊN QUAN VỚI GAME DI ĐỘNG

Trò chơi di động được coi như là một phần của văn hóa, các thế hệ cách biệt kết nối với nhau thông qua những trò chơi. Những người dùng trẻ tuổi thường nói đùa về việc cha mẹ họ hay chơi tựa game Candy Crush còn các bậc phụ huynh thì nói về việc con cái họ dành toàn bộ thời gian cho Roblox.


TikTok nổi tiếng với việc tạo ra các hiện tượng văn hóa lớn, từ thành công âm nhạc của Olivia Rodrigo (cô gái vừa giành giải Grammy đầu tiên trong sự nghiệp gần đây và thậm chí còn sở hữu một bộ phim tài liệu độc quyền trên Netflix) và Lil Nas X, cho đến việc đưa những cuốn sách lên đứng đầu danh sách bán chạy nhất của New York Times (nhiều đến mức các nhà bán sách hiện đã dành toàn bộ kệ trưng bày cho các cuốn sách được đề xuất trên booktok). Tại sao điều này lại không thể xảy ra đối với các trò chơi di động? Năm nay, tất cả chúng ta đã chứng kiến Wordle gây bão trên toàn thế giới và trở thành một hiện tượng văn hóa, liên kết mọi người lại gần nhau hơn. TikTok chính là một giải pháp tuyệt vời để biến trò chơi của bạn trở thành một mảnh ghép trong cuộc trò chuyện.



Hơn nữa, TikTok là một nền tảng tuyệt vời cho các nhà quảng cáo. Bản chất nội dung của nó thúc đẩy sự tập trung từ người dùng, 46% người dùng TikTok nói rằng họ tương tác với nền tảng này mà không có bất kỳ sự phân tâm nào khác. Trong thời đại mà mọi người lúc nào cũng xem cùng lúc nhiều màn hình, thì đây là một con số rất ấn tượng (nó cũng cao hơn 37% so với các nền tảng cạnh tranh khác).


Theo nghiên cứu nội bộ của TikTok, nền tảng của họ cũng có khả năng “gợi nhớ thương hiệu” cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Như mọi người vẫn nói, "đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ", đã đến lúc bạn nên thử trải nghiệm quảng cáo trên ứng dụng giải trí xuất xứ từ đất nước tỷ dân rồi.



Quảng cáo trên TikTok là một cách tuyệt vời để đa dạng hóa chiến lược UA của bạn, hãy thử thứ gì đó khác ngoài Meta và Google. TikTok là một ứng dụng có bản sắc và các tệp nội dung của riêng nó, và một lượng người xem (khổng lồ) đang không ngừng tăng lên.


Hơn nữa, ngay cả những người dùng của TikTok cũng đang ca ngợi nền tảng này vì thuật toán cực kỳ chính xác của nó (chỉ cần nhìn vào vô số bài luận cá nhân trực tuyến nói rằng TikTok biết họ là một phần của cộng đồng LGBTQI+ trước khi bản thân họ có thể nhận ra). Đó là tín hiệu tốt trong thời kỳ hậu ATT (Tính minh bạch theo dõi của ứng dụng), khi mà việc theo dõi ngày càng trở nên phức tạp hơn.


KHÁN GIẢ CHÍNH TẠI TIKTOK

TikTok thường được biết đến như là một ứng dụng truyền thông xã hội mới nhất dành cho giới trẻ. Mặc dù người dùng cốt lõi của nó bao gồm cả Millenials và Gen Z, nhưng lượng người dùng dưới 30 tuổi hiện chỉ chiếm 40% tổng số người dùng. Vì vậy với bất cứ đối tượng người dùng nào bạn muốn tiếp cận, có khả năng bạn sẽ tìm thấy họ trên TikTok.


Người dùng mạng xã hội có thể tạo ra hoặc phá vỡ danh tiếng của một trò chơi, một trong những trò chơi di động lớn nhất của Quý 1 năm 2021, High Heels! đã bùng nổ nhờ chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên ứng dụng xuất xứ từ Trung Quốc này. Sự hiện diện của tựa game này trên nền tảng mạng xã hội đã giúp nó lọt vào danh sách những trò chơi được tải xuống hàng đầu trên thiết bị di động trong vài tuần liên tiếp.


Thậm chí ngay cả bây giờ, các nhà phát triển trò chơi di động đã đầu tư vào nền tảng này để trải nghiệm và tận hưởng mùi vị thành công đó. Vào tháng 1 năm 2022, 8 trong số top 10 nhà quảng cáo Android hàng đầu trên TikTok đều là những trò chơi di động.


Nguồn: MobileAction Ad Intelligence tool


Không chỉ vậy, một hướng dẫn gần đây của Newzoo cho thấy những gamers trên TikTok có nhiều khả năng sẽ giới thiệu trò chơi cho bạn bè và thảo luận về chúng trên mạng xã hội. Đây là một nền tảng tuyệt vời để giúp trò chơi di động của bạn tìm thấy cộng đồng người chơi của nó. Ngoài việc tăng khả năng truyền bá thông tin về trò chơi của bạn nhiều hơn, những người dùng này còn có xu hướng cài đặt nhiều games hơn 50% và dành thời gian chơi lâu hơn những người không sử dụng TikTok.


49% trò chơi di động đang quảng cáo trên TikTok, nếu muốn cạnh tranh, bạn cũng cần phải chơi trên sân của đối thủ.


MỘT SỐ MẸO ĐỂ TẠO QUẢNG CÁO TIKTOK TUYỆT VỜI CHO TRÒ CHƠI DI ĐỘNG CỦA BẠN

Nhân viên của TikTok luôn nói rằng, chìa khóa của một chiến dịch quảng bá thành công trên TikTok là: "Đừng tạo ra quảng cáo, hãy tạo TikTok". Thành công của nền tảng này phụ thuộc vào nội dung, sự hài hước và xu hướng lấy người dùng làm trung tâm. Hãy cùng xem đâu là chìa khóa của một chiến lược TikTok tuyệt vời cho trò chơi trên thiết bị di động của bạn:

  • Luôn có một vài xu hướng đang diễn ra trên TikTok, hãy tham gia vào bất kỳ xu hướng đang thịnh hành nào (tất nhiên là nếu nó phù hợp với trò chơi của bạn) và tận hưởng những lợi ích từ nó, nhưng bạn cùng cần phải hành động thật nhanh chóng.

  • Đừng đăng chéo, nếu như video quảng cáo của bạn đủ hấp dẫn, người dùng sẽ chia sẻ nó trên các trang mạng xã hội khác nhưng đừng tự mình làm điều đó, bởi nó có thể gây ra hiệu ứng ngược (Instagram cho biết thuật toán của nền tảng này không quảng bá những nội dung hiển thị watermark của các nền tảng khác).

  • Tất cả đều phụ thuộc vào cách mà câu chuyện được truyền đạt, hãy đảm bảo rằng bạn có một câu chuyện đủ mạnh mẽ để thu hút khán giả của mình, họ yêu thích những câu chuyện hay (và một chút kịch tính).

  • Hướng đến sự nguyên bản, người dùng TikTok yêu thích authentic content. Hãy thử và sản xuất ra những nội dung giống như được tạo bởi một người dùng thông thường, UGC hiện đang hoạt động tốt nhất trên nền tảng này.

  • Tập trung vào âm thanh! Không giống như hầu hết các nền tảng mạng xã hội khác, nơi người dùng có thể lướt feed với âm thanh bị tắt, TikTok hoàn toàn là về âm thanh. Như bạn có thể thấy từ biểu đồ bên dưới, nghiên cứu cho thấy rằng âm thanh là công cụ quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của những thương hiệu lớn mạnh trên các nền tảng của họ:



TikTok là một nền tảng nơi mọi thứ diễn ra nhanh chóng, xu hướng thay đổi thường xuyên và bạn không bao giờ biết điều gì có thể trở thành âm thanh tiếp theo của thời điểm đó. Bạn nên cập nhật mọi thứ diễn ra bên trong TikTok và sử dụng thông tin đó để quảng cáo cho ứng dụng của mình bằng hình ảnh thương hiệu vui nhộn và thực tế.


Các ứng dụng và những tựa game đạt được thành công lớn nhất trên TikTok là những người sử dụng nền tảng này không chỉ cho việc quảng cáo, mà còn để xây dựng nên thương hiệu và cộng đồng của họ. Tại sao bạn lại không thử?


Bạn có quan tâm đến việc tiếp thị trò chơi di động của mình trên TikTok không? Hãy liên lạc với AppROI, chúng tôi sẽ sẵn sàng giúp đỡ!


Nguồn: Apptamin


Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88

#AppROI #TikTokAds

bottom of page