• Uyen Mac

Cách các thương hiệu hàng đầu khiến người xem nhớ đến quảng cáo trên Tiktok

Bạn đã bao giờ tự hỏi điều gì khiến một quảng cáo TikTok trở nên đáng nhớ đến vậy?


Đối với các thương hiệu đang tận dụng những phương thức sáng tạo để gây tiếng vang với khán giả thì câu trả lời rất đơn giản: chính là những video TikTok đã giúp thu hút sự chú ý bằng cách truyền tải lượng thông tin lớn dưới dạng tập trung cao độ cho họ.


Tìm hiểu sâu hơn vào cách thức hoạt động của chúng, một nghiên cứu mới cho thấy rằng quảng cáo TikTok có mật độ thông tin cao tạo ra khả năng ghi nhớ cao hơn.

Information density (Mật độ thông tin trong quảng cáo) đề cập đến sự kết hợp và cường độ của các yếu tố quảng cáo và thương hiệu được kết hợp trong cùng một quảng cáo. Những yếu tố như âm nhạc, hiệu ứng văn bản, chuyển động trên màn hình,... được gọi chung là Event Triggers (trình kích hoạt sự kiện).

Quảng cáo trên TikTok có thể cung cấp nhiều thông tin hơn vì nền tảng này cung cấp cho người dùng các định dạng video ngắn hấp dẫn và cho các thương hiệu rất nhiều công cụ sáng tạo để truyền tải thông tin. Đó là tất cả những gì mà thông tin được cung cấp trên TikTok khiến nó trở nên ấn tượng với khán giả và giúp cải thiện Brand Memory.


Tìm hiểu về nghiên cứu Ad memorability

Neuro-Insight là một công ty nghiên cứu về Neuromarketing và Neuroanalytic, họ sử dụng công nghệ hình ảnh hóa não bộ độc đáo trong phòng thí nghiệm, an toàn cho quyền riêng tư để đo lường cách bộ não phản ứng với giao tiếp. Nghiên cứu của họ vào năm 2021 đã cho rằng người dùng TikTok liên tục được trải nghiệm mức độ tương tác cao hơn một số nền tảng khác.

Sau đó, nghiên cứu tiếp theo đã được tiến hành để khám phá về mật độ thông tin trong quảng cáo nhằm mục đích hiểu rõ hơn về cách mọi người ghi nhận và phản ứng với video TikTok, cụ thể là cách bộ não của chúng ta xử lý nhiều thông tin khác nhau trong quảng cáo TikTok.


Tổng cộng 180 người dùng TikTok trên khắp Vương quốc Anh, Hoa Kỳ và Úc đã được mời tham gia nghiên cứu tại các phòng thí nghiệm Neuro-Insight chuyên dụng. Tổng cộng 23 quảng cáo trên CPG và công nghệ đã được thử nghiệm và những quảng cáo này được phân loại là mật độ thông tin thấp, trung bình hoặc cao, tùy thuộc vào việc sử dụng các thành phần như âm nhạc, văn bản,...


Neuro-Insight đã đánh giá từng quảng cáo bằng cách sử dụng chỉ số khả năng ghi nhớ quảng cáo của nó để khám phá mức độ mật độ thông tin nào là hiệu quả nhất trong các quảng cáo nhằm thúc đẩy khả năng ghi nhớ trên Tiktok.


Ad memorability (Khả năng ghi nhớ quảng cáo) bị ảnh hưởng bởi Event Triggers

Điểm đáng chú ý được tìm ra đó là lượng thông tin được truyền đạt thành công sẽ có mức độ tương quan với các quảng cáo ấn tượng hơn. Các yếu tố mật độ thông tin như văn bản hoặc tín hiệu thương hiệu đóng vai trò là Event Triggers, cho biết rằng một sự kiện mới hoặc một câu chuyện quan trọng đang được kể trong quảng cáo.



Như bạn có thể thấy, Event Triggers có xu hướng tăng khả năng ghi nhớ của quảng cáo, nhưng điều đó không đồng nghĩa với việc lạm dụng các yếu tố này ở bất cứ đâu. Tốt nhất thương hiệu nên sử dụng các trình kích hoạt sự kiện một cách chiến lược, giống như bạn đang kể một câu chuyện về thương hiệu hoặc sản phẩm của mình trên TikTok.


Tìm hiểu một số Event Triggers hiệu quả

1. Text Overlay

Hướng dẫn trực quan, chẳng hạn như khi cửa sổ bật lên văn bản sẽ duy trì sự tương tác cao với người xem. Thương hiệu của bạn vẫn không chắc chắn về cách sử dụng văn bản để làm nổi bật tin nhắn của mình? Hãy sử dụng Text Overlay để làm hướng dẫn trực quan chỉ ra các thông điệp hoặc lợi ích chính, củng cố nội dung với thông tin hữu ích, nhưng quan trọng là chúng phải luôn ngắn gọn và đơn giản.


2. Brand Exposure

Tăng khả năng hiển thị thương hiệu hoặc sản phẩm sẽ cải thiện hiệu quả quảng cáo, khả năng ghi nhớ và do đó có thể hỗ trợ Ad Memorability một cách mạnh mẽ. Việc giới thiệu sản phẩm của bạn ngay từ đầu trên TikTok cho phép người xem xử lý những gì họ nhìn thấy trong tiềm thức và đến cuối video, họ đã có thể quyết định có hành động hay không.


3. Âm nhạc

Âm thanh là yếu tố cần thiết đối với bất kỳ video TikTok nào và có thể dễ dàng nhận thấy rằng tốc độ âm nhạc tương quan trực tiếp với khả năng ghi nhớ quảng cáo. Âm nhạc có nhịp độ nhanh hơn đã được phát hiện để thúc đẩy hoạt động thần kinh và nâng cao mức độ phản ứng.


4. Chuyển cảnh

Thay đổi cảnh nhanh hơn thường thu hút người xem sớm hơn, tăng cơ hội tạo ấn tượng với khán giả. Nếu người dùng đã dần quen với việc chỉnh sửa những phân cảnh dài một cách mượt mà, hãy bắt đầu tận dụng những đoạn video ngắn để tăng thêm phần hấp dẫn và sự chú ý của người xem trên TikTok


Tận dụng Event Triggers một cách chiến lược

Cùng tìm hiểu một số khác biệt về cách mức độ mật độ thông tin ảnh hưởng đến thành công trong các ngành khác nhau:

  • Quảng cáo có mật độ thấp đến trung bình hoạt động tốt hơn ở các ngành có mức độ tham gia cao (nơi các quyết định mua hàng có thể đòi hỏi nỗ lực và thời gian đáng kể): Công Nghệ

  • Quảng cáo mật độ cao hoạt động tốt nhất trong các danh mục có mức độ tham gia thấp hơn (thường đòi hỏi ít cân nhắc mua hàng hơn và dựa vào sự phấn khích của sản phẩm): Consumer Packaged Goods (CPG - Hàng tiêu dùng đóng gói)


Các danh mục có mức độ tham gia thấp thường yêu cầu ít cân nhắc mua hàng hơn và hưởng lợi từ quảng cáo có mật độ thông tin cao để duy trì sự quan tâm của người xem. Để tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất, các thương hiệu nên tận dụng các mức mật độ thông tin và các yếu tố kích hoạt sự kiện trong bối cảnh với thương hiệu hoặc sản phẩm của họ.


Quan trọng nhất, nên xem xét loại sản phẩm và số lượng cân nhắc cần thiết trước khi quyết định có mua hay không và quảng cáo sẽ chứa bao nhiêu thông tin mới:

  • Các danh mục có mức độ tham gia cao hoặc quảng cáo truyền tải thông điệp phức tạp sẽ ghi nhận mật độ thông tin thấp hơn trên nhiều quảng cáo để có hiệu quả nhất

  • Các danh mục hoặc quảng cáo có mức độ tham gia thấp với thông điệp đơn giản hơn sẽ có nhiều khả năng được hưởng lợi hơn từ mật độ thông tin cao.


Lời kết

Hi vọng với những thông tin hữu ích từ AppROI sẽ giúp thương hiệu của bạn có thêm kiến thức về vai trò của mật độ thông tin, từ đó xây dựng chiến lược phù hợp để cải thiện Ad Memorability.


Nguồn: TikTok

Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88