Điều gì làm cho trò chơi điện tử trở nên phổ biến? Nói một cách đơn giản, trò chơi điện tử giúp bạn thoát khỏi những rắc rối trong cuộc sống hàng ngày, nhưng điều khiến chúng khác biệt với các hình thức giải trí khác là chúng rất nhập vai. Bạn có thể sống thông qua một hình đại diện, nhận phần thưởng và đạt được những thành tựu trong thế giới này.
Trò chơi điện tử được thiết kế để giữ bạn luôn ở trạng thái vui vẻ giữa hạnh phúc, thất vọng và phát triển kỹ năng tiến bộ. Bạn chỉ muốn tiếp tục chơi và chơi. Vì vậy, nói một cách tự nhiên, hầu như không có gì khó chịu hơn quảng cáo phủ rộng trên màn hình, pop-up quảng cáo gây phiền nhiễu hoặc quảng cáo video toàn màn hình làm gián đoạn quá trình chơi trò chơi của bạn. Đó là lý do tại sao bạn có thể nghĩ rằng marketing và trò chơi điện tử không kết hợp tốt với nhau. Tuy nhiên, advergaming vẫn tồn tại và còn rất nhiều.
Nhưng có một nhược điểm. Đây không chỉ là những quảng cáo trung bình của bạn. Chúng tinh tế hơn thế và trò chơi quảng cáo tốt nhất thực sự là một trò chơi tương tác, có thể chơi được (playable), bao gồm các thông điệp quảng cáo.
Là quảng cáo có thể chơi được, advergames quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức và truyền bá thông điệp của thương hiệu đó. Từ quan điểm marketing, chúng là một công cụ mạnh mẽ để thu hút, tương tác và giữ chân khách hàng của bạn.
Sự khác biệt giữa gamification và advergaming
Gamification là sự kết hợp của các chiến lược marketing với các kỹ thuật chơi trò chơi cổ điển để giữ cho bạn tương tác với thương hiệu hoặc sản phẩm. Khi bạn cạnh tranh với bạn bè trong trò Foursquare Mayourships, thu thập điểm cho My Starbucks Rewards hoặc chơi trò Monopoly của McDonald, bạn đã bị thu hút bởi gamification.
Advergaming nghe có vẻ giống nhau, nhưng hóa ra lại không. Có thể hiểu là phát triển một trò chơi thực sự cho mục đích marketing. Có ba loại advergames chính:
1. Quảng cáo được chèn vào một trò chơi hiện có
Bạn đã chơi Mario Kart 8 của Wii U chưa? Bạn có để ý cách bạn có thể đua với những chiếc xe Mercedes trong trò chơi không? Đó là vị trí sản phẩm ngay tại đó. Quay trở lại những năm 90, làn sóng ngày càng phổ biến của trò chơi điện tử đã khiến các nhà quảng cáo mong muốn tất cả các khả năng đưa thương hiệu và sản phẩm vào trò chơi điện tử yêu thích của bạn. Tiếp theo là các trò chơi như Zool, một trò chơi platformer trong đó một chú kiến ninja ngoài hành tinh chiến đấu để vượt qua thế giới ngọt ngào của kẹo — được tài trợ bởi ChupaChups — và Cool Spot, trò chơi có người chơi nhảy và chạy xung quanh… với linh vật 7-Up.
2. Full games dành cho máy tính để bàn, bảng điều khiển hoặc thiết bị di động
Chuỗi nhà hàng Chipotle đã phát hành một trò chơi iOS miễn phí có tên The Scarecrow vào năm 2013. Được marketing như một trò chơi hấp dẫn trong đó người chơi phá vỡ thế độc quyền, trò chơi này đã quảng bá các giá trị của công ty một cách không mấy tế nhị. Bất chấp điều đó, The Scarecrow đã gây được tiếng vang lớn với người hâm mộ. Người chơi đã tải xuống trò chơi hơn 250.000 lần chỉ trong bốn ngày.
3. Trò chơi trên trang web của công ty
Bạn có thể coi đây là những trò chơi nhỏ có thương hiệu mà bạn sẽ tìm thấy trên các trang web như Candystand. Nhưng các trò chơi quảng cáo thành công trên web không chỉ kết hợp một chút hoạt ảnh flash với nhau. Trò chơi điện tử Watch Dogs của Ubisoft lấy bối cảnh trong một tương lai đen tối, nơi người chơi hack máy ảnh và điện thoại di động. Để quảng bá trò chơi, Ubisoft đã tạo ra trang web WeAreData*, nơi cung cấp đồ họa thông tin và hình ảnh trực quan theo thời gian thực về dữ liệu địa lý từ Paris, London và Berlin.
Lợi ích của advergaming
Advergames sử dụng các thành phần xã hội và tương tác của trò chơi để tạo lợi thế cho thương hiệu. Dưới đây là một số lợi ích chính mà họ cung cấp cho các thương hiệu:
Nâng cao nhận thức về thương hiệu: Bạn chơi trò chơi trong thời gian rảnh và mức độ chú ý của người chơi cao khi họ chơi trò chơi điện tử. Bạn có thể khai thác sức mạnh đó bằng các vị trí tinh tế của thương hiệu và sản phẩm của mình. Advergame tùy chỉnh có thể kể câu chuyện về công ty của bạn theo cách không phô trương nhưng hấp dẫn.
Tương tác tích cực với thương hiệu: Khi được thực hiện đúng cách, triển khai advergaming liên tục và hiệu quả sẽ giúp thương hiệu hiển thị nhiều hơn đến với người chơi theo cách không gây hấn hay xâm phạm. Thay vào đó, việc chơi game có thể tạo ra trải nghiệm tích cực liên quan đến thương hiệu.
Người theo dõi: Advergames có thể giúp xây dựng những người hâm mộ thực sự là những khách hàng tiềm năng và có thể chuyển đổi thành khách hàng trung thành. Lúc này các chiến lược marketing sẽ ít xâm phạm hơn, bởi vì người chơi sẽ có quyền lựa chọn cách họ chơi và tương tác với thương hiệu.
Cơ hội quảng cáo: Đừng nhồi nhét vào advergames của bạn các đợt giảm giá và ưu đãi – bất kỳ hành động thái quá nào cũng có thể khiến người chơi bỏ cuộc. Tuy nhiên, vẫn có những cách tinh tế để thêm đúng mức độ khuyến mãi và phần thưởng (như giảm giá hoặc phiếu giảm giá) vào trò chơi.
Dữ liệu và nghiên cứu: Trò chơi là một thực tế thay thế và cung cấp cho bạn những tình huống gần như lý tưởng để thử nghiệm các sản phẩm và ý tưởng mới. Các chiến lược marketing không hoạt động ngoại tuyến có thể hoạt động tốt trong các trò chơi quảng cáo. Bạn có thể sử dụng những thứ như đăng ký, chia sẻ và thăm dò ý kiến để thu thập dữ liệu có giá trị từ người chơi.
Trò chơi hay sẽ được quảng bá rộng rãi: Advergames có thể giúp người chơi nói về trò chơi (và thương hiệu) trên mạng xã hội một cách thực sự đơn giản. Trò chơi thường có lối tắt để người chơi có thể làm những việc như chia sẻ bảng điểm, khoe thành tích và cạnh tranh trực tuyến với bạn bè. Người chơi sẽ chia sẻ trò chơi cho người khác khi họ thích trò chơi của bạn.
Khả năng tiếp cận lớn thông qua trò chơi: Bạn nghĩ rằng trò chơi điện tử chỉ dành cho con trai? Ngày nay, độ tuổi trung bình của game thủ là 30 và 45% trong số họ là nữ. Ngành công nghiệp trò chơi đang thu về hơn 100 tỷ đô la mỗi năm và khoảng 20% thị phần thuộc về các trò chơi trên thiết bị di động và xã hội. Thị trường rộng lớn mang đến cho bạn tiềm năng cao để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
Cách sử dụng advergaming như một doanh nghiệp nhỏ
Nhưng sản xuất một trò chơi điện tử có đắt không? Các thương hiệu lớn có nhiều tiền để đầu tư vào các trò chơi quảng cáo, nhưng làm thế nào các doanh nghiệp nhỏ có thể cạnh tranh với số tiền đó?
Câu trả lời nằm ở công nghệ, cụ thể là ở HTML5. Bạn có thể thiết kế và xây dựng các trò chơi có độ phức tạp cao với giao diện đẹp mắt trong HTML5 với chi phí hợp lý, khiến trò chơi trở nên hoàn hảo cho các công ty có ngân sách marketing eo hẹp hơn. HTML5 cung cấp cho bạn những ưu điểm sau:
Tích hợp: Trò chơi dựa trên web chỉ yêu cầu trình duyệt web và hoạt động trên mọi nền tảng, thiết bị di động hoặc máy tính để bàn.
Chơi tức thì: Chơi trong trình duyệt không yêu cầu tải xuống và cài đặt ứng dụng hoặc phần mềm.
Dễ xuất bản: Không cần đợi Apple hoặc Google phê duyệt ứng dụng của bạn. Bạn chỉ cần xuất bản trên trang web của bạn!
Quảng cáo: Quảng cáo ứng dụng rất tốn kém, nhưng để quảng bá trò chơi trên trang web của bạn, bạn có thể sử dụng các kênh marketing hiện có và đã phát triển của mình cũng như chính trang web.
Chia sẻ: Để chia sẻ trò chơi của bạn, người chơi chỉ cần sao chép và dán URL. Khiến người dùng dễ dàng chia sẻ trên social media,, email, trò chuyện là cách để giúp bạn chiến thắng nhanh nhất
Dữ liệu: Bạn không cần phải đo lường dữ liệu trên các kênh khác nhau. Trên trang web của riêng mình, bạn triển khai theo dõi, giám sát và phân tích mà bạn muốn để đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trò chơi điện tử của mình.
Tiêu chuẩn: Việc áp dụng HTML5 được khuyến khích rộng rãi trên web, đặc biệt là tập trung vào thiết bị di động. Trên thực tế, Microsoft và Google sử dụng các trò chơi quảng cáo của riêng họ để quảng bá HTML5 cũng như các trình duyệt Edge và Chrome của riêng họ. Trải nghiệm Rethinkcủa Microsoft cho phép bạn chơi The Settlers of Catan trong Catan bất cứ lúc nào và Assassin's Creed Pirates. Google xuất bản một loạt trò chơi của riêng họ, bao gồm The LEGO Game Build with Chrome như một phần của Thử nghiệm Chrome của họ.
Một số case study tận dụng advergaming thành công
Pepsiman
Trò chơi này kết hợp với sự tham gia của linh vật Pepsi hiện đã không còn xuất hiện nữa. Theo đó, Pepsiman - là một trò chơi nền tảng được phát hành tại Nhật Bản cho Playstation vào năm 1999. Đây là một tựa game được dự đoán sẽ không thành công, nhưng nhờ có YouTube mà trò chơi này đã thu hút được nhiều người theo dõi trong những năm gần đây. Trò chơi này chỉ được đánh giá ở mức trung bình, nhưng đã nổi bật nhờ vào cốt truyện kỳ lạ, yếu tố đồ họa thiếu bắt mắt khó chơi một cách khó chịu và kỳ lạ. Nhưng sự thành công lại đến từ sự kỳ lạ đó.
M&Ms video games
M&Ms đã bắt kịp xu hướng trò chơi quảng cáo vào năm 2000 và kể từ đó họ đã phát hành 6 trò chơi khác nhau cho các nền tảng khác nhau (như Wii, PlayStation và Nintendo DS). Những trò chơi M&M playable giúp bạn hòa mình vào nhiều cuộc phiêu lưu khác nhau. M&M cũng đưa ra một ý tưởng thông minh – họ đưa các bài toán và câu đố vào trò chơi để dạy các kỹ năng toán học cho trẻ em.
FIFA Football
Trò chơi điện tử có chủ đề bóng đá này đã khá phổ biến kể từ khi nó được phát hành vào năm 1993. Không chỉ có nhiều thương hiệu cho các bộ môn bóng đá khác nhau trên thế giới mà còn có rất nhiều quảng cáo cho các thương hiệu. Coca-Cola, Sony và Visa chỉ là một vài thương hiệu mà bạn có thể thấy trong trò chơi của họ. Rất nhiều quảng cáo được kết hợp một cách tinh tế ở những nơi mà các cầu thủ của họ đã được đào tạo để xem quảng cáo trong các trận đấu bóng đá. Điều đó có nghĩa là nó không có vẻ xâm lấn hoặc kỳ quặc, nhưng thông điệp vẫn được truyền tải.
Chex Quest
PC Gamer coi đây là 'trò chơi quảng cáo thành công nhất từ trước đến nay' và nó có một lượng lớn người theo dõi trực tuyến, mặc dù trò chơi đã trải qua hơn 20 năm tuổi. Bạn sẽ được cấp “vũ khí” để tiêu diệt Flemoid độc ác, nhầy nhụa và chuyển chúng đến nơi khác. Trò chơi sẽ xuất hiện trong các hộp ngũ cốc, vì vậy họ không phải cố gắng thuyết phục khách hàng mua trò chơi riêng lẻ. PC Gamer khiến người chơi cảm thấy cuốn hút và đắm mình vào trò chơi.
Burger King
Burger King cũng đứng sau một số tựa game quảng cáo phổ biến nhất trong lịch sử. Họ đã tạo ba trò chơi cho Xbox mà bạn có thể nhận được khi mua một bữa ăn giá trị với khoản phụ phí 3,99 đô la. Trên thực tế, chúng nổi tiếng đến mức trở thành trò chơi điện tử bán chạy nhất năm 2006 trong kỳ nghỉ lễ. Thay vì có lối chơi và đồ họa mang tính cách mạng, các trò chơi của Burger King đem lại trải nghiệm thú vị độc nhất. Họ đem lại một chút hài hước và lối chơi đơn giản nhưng hấp dẫn. Do đó, bạn không cần phải cấu trúc lại trò chơi để đem đến một trò chơi điện tử tử tế.
Nguồn: Printsome
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
