top of page
  • Writer's pictureLong Hoang

"Bỏ túi" checklist tối ưu quảng cáo Google Search

Để không lãng phí ngân sách, bạn cần đảm bảo chiến dịch Pay-per-click của mình hoat động hiệu quả. Nói cách khác, từng phần của quảng cáo cần được chăm chút kỹ càng, từ bộ từ khóa, ad copy (nội dung quảng cáo) cho đến landing page, cài đặt nhắm chọn mục tiêu,...


Hãy cùng AppROI tìm hiểu những tips tối ưu quảng cáo Google Search trong bài viết dưới đây nhé! 


Tối ưu quảng cáo Google Search

  1. Tối ưu danh sách từ khóa 

Nghiên cứu xu hướng từ khóa

Cách người tiêu dùng tìm kiếm từ khóa về sản phẩm, dịch vụ sẽ không ngừng thay đổi, vậy nên doanh nghiệp cần nắm bắt được những xu hướng mới để không bỏ lỡ cơ hội được hiển thị và được tìm thấy. 

Một vài cách giúp bạn khám phá thêm từ khóa tiềm năng mang lại traffic và chuyển đổi: 

  • Sử dụng Google Ads Search Queries trong Google Analytics data 

  • Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Google's Keyword Planner, SEMrush

  • Theo dõi chiến dịch của bạn, chọn ra những từ khóa đang hoạt động hiệu quả nhất và nhập chúng vào thanh công cụ tìm kiếm của Google để xem những từ khóa liên quan mà Google gợi ý

Thêm từ khóa phủ định

Negative keyword là những từ khóa mà bạn muốn loại trừ ra khỏi chiến dịch, bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện với những tìm kiếm này. VD: Bạn chạy quảng cáo Google cho quán lẩu, thay vì quảng cáo chỉ hiển thị đến những người tìm địa điểm ăn lẩu quanh đây, thì nó lại hiển thị cả với những người tìm từ khóa “phốt quán lâu ABC”, hiển thị sai ý định tìm kiếm và có phần gây ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Vậy việc cần làm lúc này là loại trừ từ khóa “phốt quán lẩu” ra khỏi danh sách từ khóa của bạn.

Có  2 cấp độ của từ khóa phủ định: 

  • Từ khóa phủ định cấp chiến dịch: là những từ hoặc cụm từ được thêm vào chiến dịch và bạn không muốn toàn bộ các nhóm quảng cáo nhỏ bên trong chiến dịch hiển thị với từ khóa đó. 

  • Từ khóa phủ định cấp nhóm: Từ khóa phủ định chỉ áp dụng cho nhóm quảng cáo được cài đặt, những nhóm quảng cáo khác không bị ảnh hưởng. Việc đặt từ khóa phủ định cấp nhóm giúp các nhà quảng cáo chạy những từ khóa không cạnh tranh nhau trong cùng một truy vấn tìm kiếm của khách hàng. 

Thêm từ khóa phủ định cho chiến dịch quảng cáo Google

  1. Tối ưu cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google

Sử dụng Single Theme Ad Group thay vì Single Keyword Ad Group

Hãy cẩn thận khi thiết lập ad group chỉ cho một từ khóa bởi sẽ có những cụm từ gần như na ná nhau gây “lú lẫn” cho thuật toán của Google, vậy nên Google sẽ bối rối khi mấy ad group trông chẳng khác nhau là mấy. Một nhược điểm nữa khi tạo ad group với đơn độc một từ khóa kiểu này sẽ khiến bạn mất rất nhiều thời gian để kiểm soát search term report, lược bỏ đi những từ khóa không liên quan.


Tạo ít nhất 5 ad extensions cho mỗi chiến dịch

Ad extensions mở rộng quảng cáo văn bản với nhiều thông tin và liên kết hơn để cải thiện lựa chọn của người dùng và hành trình của họ. Theo báo cáo của Google, Ad with extensions giúp tăng 10-20% CTR so với việc không sử dụng.

tạo ít nhất 5 ad extensions cho mỗi chiến dịch quảng cáo Google


Bật chức năng Ad rotation cho tất cả các quảng cáo

Chế độ cài đặt “Xoay vòng quảng cáo” cho phép bạn chỉ định tần suất mà bạn muốn các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của mình được phân phối. Lúc này, Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo nhằm thu hút số lượng nhấp trong từng phiên đấu giá riêng lẻ dựa vào các tín hiệu như: từ khóa, cụm từ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và nhiều tín hiệu khác, ưu tiên những quảng cáo có hiệu suất tốt. Điều này giúp tăng CTR tổng thể, đẩy quality score và giảm CPC.

Bật chức năng Ad rotation cho quảng cáo Google


Quản lý giá thầu

Bạn có thể dùng mặc định đặt giá thầu cao nhất nếu ROAS đã vượt mức kỳ vọng, hoặc giảm giá thầu nếu ROAS đang thấp. Hãy review giá thầu trong mỗi 21 ngày, bạn có thể tự tạo quy tắc đặt giá thầu, chẳng hạn như: 

  • Nếu ROAS thực tế cao hơn 50% so với mức ROAS kỳ vọng => Tăng giá thầu 30%

  • Nếu ROAS thực tế cao hơn 20% so với mức ROAS kỳ vọng => Tăng giá thầu 15%

  • Nếu ROAS thực tế thấp hơn 20% so với mức ROAS kỳ vọng => Giảm giá thầu 15%

  • Nếu ROAS thực tế thấp hơn 50% so với mức ROAS kỳ vọng => Giảm giá thầu 30%

  1. Tối ưu điểm chất lượng quảng cáo Google

Điểm chất lượng mà một công cụ chuẩn đoán giúp bạn biết được chất lượng quảng cáo của bạn ở mức nào so với các nhà quảng cáo khác. Điểm chất lượng cao hơn tức là quảng cáo và trang đích của bạn liên quan cũng như hữu ích hơn với người tìm kiếm từ khóa của bạn so với các nhà quảng cáo khác. Hãy giữ quality score của active keywords và copy ở mức tối thiểu 6/10 

Tăng sự liên quan giữa từ khóa và mẫu quảng cáo

Bạn nên có từ 3-5 mẫu quảng cáo khác nhau trong cùng một nhóm quảng cáo với đa dạng thông điệp để Google có thể tối ưu phân phối. Trong đó, một số cách để nâng cao tính liên quan giữa mẫu quảng cáo và từ khóa, tính liên quan giữa trang đích (ngắn hạn) và mẫu quảng cáo bao gồm: 


  • Chèn từ khóa vào mẫu quảng cáo (từ khóa nên nằm trong thẻ heading 1, mô tả 1 và URL của mẫu quảng cáo). 

  • Mẫu quảng cáo phải phù hợp với nội dung trang đích (cần dẫn người dùng về trang đích có cùng mục tiêu với mẫu quảng cáo). 

  • Việc nhóm từ khóa dựa theo chủ đề sản phẩm sẽ giúp bạn viết mẫu quảng cáo dễ dàng và có sự liên quan đến những từ khóa trong nhóm hơn.

Tăng điểm chất lượng bằng landing page

Những yếu tố landing page liên quan tới điểm chất lượng mà bạn cần chú ý là:


  • Trang đích cần phù hợp với từ khóa và mẫu quảng cáo bạn đang quảng cáo: Chẳng hạn nếu bạn đang thực hiện quảng cáo cho từ khóa “giá Hosting Cao Cấp 2023” với mẫu quảng cáo: Bảng giá Hosting Cao Cấp 2023 mới nhất” thì lúc này trang đích cần chứa nội dung là bảng giá Hosting Cao Cấp. 

  • Trang web cần thân thiện với thiết bị di động: Sẽ có nhiều khách hàng truy cập vào trang của bạn bằng thiết bị di động. Tuy nhiên do diện tích màn hình nhỏ hơn nên người dùng sẽ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm những thông tin họ cần. Vì vậy bạn cần tối ưu lại hiển thị của website trên thiết bị di động.

  • Điều hướng nhanh chóng trên trang đích: Trang đích của bạn cần giúp khách hàng truy cập và thực hiện các thao tác một cách dễ dàng, nhanh chóng như: Liên hệ tư vấn, đặt hàng và gửi câu hỏi,… Việc tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng cần được thực hiện ở mọi khu vực trên trang.

  • Không nên làm xáo trộn website bằng những pop up và quảng cáo. Những thông tin quan trọng cần đặt ở đầu trang. Qua đó, khách hàng sẽ nhận ra những thông tin có giá trị ngay khi truy cập vào trang và không phải mất thời gian cuộn xuống để tìm chúng.

Kết luận: 

Tối ưu quảng cáo là quá trình lặp đi lặp lại, bạn sẽ không thể cải thiện mọi yếu tố trong quảng cáo Google chỉ trong một lần thử. Với bài viết trên của AppROI, hy vọng bạn đã học hỏi thêm một số bí kíp tối ưu quảng cáo Google Search. Từ đó có thể áp dụng để cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp của mình.

Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết và đừng quên chia sẻ nếu thấy hữu ích nhé.


Commentaires


bottom of page